中国的美妆消费不但有诱人的增长率，而且还有广阔的上升空间。可即便如此，不了解社交新零售的大环境，不懂的互联网时代的营销玩法，也无法分得美妆市场这块大蛋糕。近些年来，国际优质的美妆品牌纷纷通过社交媒体在中国打开了销路，涌现出很多成功的营销案例。

　　英国高端化妆品品牌INBARSAR樱芭莎堪称国际品牌在中国的社交新零售的营销典范。进入中国市场前做足了功课，迅速布局官网、公众号、小程序，玩转了互联网+。立足社交新零售，布局社区营销，KOL网络引领，明星达人带货，肌肤测试小程序引流，凭借社交网络传播，知名度与销售额都是裂变式的。

　　INBARSAR樱芭莎英国总部授权芭莎时尚（广州）美妆有限公司在中国地区开展该品牌的推广运营，体现了INBARSAR樱芭莎与中方深度合作的策略方针。深度授权中国本土公司进行运营推广是明智的，中国虽然在护肤美妆开发方面不及国际水准，但无论是网购的发达程度还是互联网时代的营销水平均走在世界前列。授权中方进行推广，有利于品牌在中国的新零售战略布局，能够更快的打开局面，开拓市场。

　　以往国外品牌入驻中国，通常会将经销权进行授权，推广运营仍由总部掌握。让不了解中国文化和中国互联网生态的外国高管决定国外品牌在中国的运营，这才产生了很多水土不服的笑话。 比如雅诗兰黛、Dior、YSL等知名美妆品牌推出的生肖限量、新年限量，每一次推出都会引来群嘲风暴，令目标客户群认为“丑的没眼看”。在护肤方面，“专为亚洲女性研制”经常显得牵强附会。雅诗兰黛做了市场调研，发现亚洲女性热衷美白，于是在第四代小棕瓶添加了美白成分。然而产品却并不受亚洲市场的欢迎，销量十分低迷。亚洲女性需要的是专项美白产品，不是加了美白成分的修护产品。

　　毫不走心的市场调研，不忍直视的中国元素，自以为是的本土化行为，不但没有俘获中国消费者的心，反而让这些高端的品牌成为了中国媒体、自媒体争相讽刺的笑柄。中国社交新零售已经发展成熟，甚至走在欧美发达国家之前。国际知名品牌进入中国时，推广经验显得非常落后。

　　INBARSAR樱芭莎在中国的新零售布局让合作方受益良多。如今的消费者不再相信冷冰冰的广告，更喜欢看社交媒体上接地气的推荐。社交新零售才是新时代品牌的发展之道。INBARSAR樱芭莎是英国高端院线美妆护肤品牌，崇尚科技研发，取材自然之源，闻名于英国上流社会圈层。在英国，类似的品牌大多行事保守，稳扎稳打。但如果在当今中国仍然以贵族自居，守着高冷的高端面孔，那必将在新零售的浪潮中被边缘化。INBARSAR樱芭莎新零售的转型是成功且明智的。

　　发展电商、社交、新零售的同时，INBARSAR樱芭莎一如既往的注重科技投入和产品研发。2017年，INBARSAR樱芭莎英国总部制定亚洲战略合作布局的时候，就设立了亚洲肌肤美容研究所，开始超大样本容量的亚洲女性肌肤状态调研，掌握了确切详实的数据之后再针对性地推出适合亚洲女性的产品。新零售网络社交为先导，卓越的产品质量为依托，确保品牌长盛不衰。任何网络热点都不会一直有热度，但好用的产品将永远畅销。返回搜狐，查看更多

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