随机询问多位消费者购买彩票的途径，他们不约而同地选择了网络渠道，理由是：习惯

　　如果说，互联网技术的飞速发展和消费者的消费习惯为互联网彩票行业发展提供了契机，那么，在今年举办的世界杯显然已经成为了这个行业发展进入快车道的催化剂。“在世界杯开赛第一天，就有3万余彩民跟随 足彩红人 精选方案手机购买竞彩足球”。淘宝方面提供给《证券日报》的资料显示。

　　无独有偶，500彩票网CFO潘正明在近日接受媒体采访时介绍的情况，也佐证了世界杯期间互联网彩票行业的火热。“虽然没办法透露具体的数字，但可以提供个大概的参考数值，我们的日销平均是世界杯开始之前的三到五倍。”

　　近日，来自申银万国的一份研报显示，在2013年我国互联网彩票销售规模420亿元，同比增长83%，渗透率为13.6%。互联网彩票从2005年1亿规模增长至2013年420亿规模，复合增速高达112.8%。且预计在2020年，这一市场规模有望达到1579亿元，渗透率亦将达到25%。

　　这些数据意味着，在互联网彩票这个领域目前仅是“小荷才露尖尖角”，仍在大量可供挖掘的金矿。

　　申银万国认为，互联网彩票在未来具有较大的市场空间，是基于以下几种诱因使然：PC互联网较高渗透率赋予行业巨大的用户基数，2013年互联网普及率达到46%，其中互联网购彩比例仅为4%；移动终端普及加速线上渠道转化，目前智能手机渗透率超过40%，移动终端普及推动手机网民人数提升，为移动端彩民提供较大的用户基数；支付兑奖便捷提升了彩民购买意愿；丰富资讯提升了彩民购彩粘性。

　　而从《证券日报》记者随机咨询消费者购买彩票时的渠道及原因，也可以看出这种发展趋势。“上一届世界杯买彩票不是在网上，上网买彩票也就是近几年。”有消费者对《证券日报》记者介绍。

　　“你先上网，然后按我截图给你的步骤，就能买了。”在QQ群里，小永一边下单一边指导着朋友如何上网购买体彩。在这个世界杯期间，看足球的同时猜胜负、押比分、买彩票，成了互联网世界的一景。

　　这并不是个案，《证券日报》记者随机咨询了多位在世界杯期间购买体彩的消费者，对于购买途径，他们不约而同地指向了网络渠道。对于这一选择的原因，大多数人给出的答案是：“习惯”。和世界杯期间网络上红火的彩票世界相对应的是，彩票的线下市场略显冷清。《证券日报》记者随机走访北京海淀区的几个彩票销售点时看到，店里选购彩票的人并不多，只零星有几个人在记录双色球号码，“晚上来买体彩的人就多了”。店内的工作人员如是解释。

　　申银万国这份研报显示，“世界杯”将刺激短期彩票行业销售额，多种因素影响之下，预计2020年国内彩票市场规模有望达到6247亿元，相比2013年规模翻番。

　　而借助此次世界杯，各家彩票线上销售平台也力推各种促销手段。例如，淘宝方面称，6月12日-6月26日，彩民登录淘宝彩票客户端参与活动页面指定合买，若参与合买未中奖，或中奖金额少于投注金额，除彩票本身的正常返奖外，还将获得差额等值淘宝购物红包，每天最多可购买100元；7月11日-7月13日，彩民则可参与到竞猜世界杯决赛结果，凡是单次投注金额不低于10元的彩民，即可参与到分钱奖励活动中。此外，在整个世界杯期间，彩民也可玩扫脸游戏、累计竞猜天数等活动中，并有望获得高达3000元的彩票红包。

　　这种促销效果也十分明显，淘宝方面提供给《证券日报》记者的资料显示，在世界杯开赛第一天，就有3万余彩民跟随“足彩红人”精选方案手机购买竞彩足球，中奖总金额累计2000余万元。

　　世界杯到底对二季度业绩贡献有多大？500彩票网CFO潘正明在日前接受媒体采访时称，无法对外公布准确的数据，但是，“我可以给大家一些参照，世界杯影响最大的彩种是竞彩足球，这是竞猜类最主要的受世界杯刺激的彩种。我们的日销平均是世界杯开始之前三到五倍。”

　　人民网：以新闻为核心的综合信息服务运营商，其主要业务包括互联网广告业务、信息服务、移动增值业务、技术服务。2013年与行业领先者澳客网进行合作，推出全新的人民网彩票频道，为广大网民提供丰富多彩的彩票资讯和各项细致服务。公司2013年实现总营业收入10.28亿元，其互联网彩票服务收入为0.21亿，占比2.05%。粤传媒：以经营广告代理及制作、印刷、书刊零售为三大主业。公司通过全资子公司广州先锋报业开发“云彩彩票”购彩平台，发展互联网彩票业务，开创国内体育资讯媒体与互联网购彩平台相结合的新模式，目前“云彩彩票”已完成互联网、手机客户端的上线运营，覆盖主流体彩彩种。

　　浙报传媒：以投资与经营现代传媒产业为核心业务，主要从事报刊杂志的广告、发行、印刷及新媒体业务。公司负责运营超过35家媒体，拥有500万读者，产业规模居全国同行业前列。目前公司已成立了浙江天彩网络科技有限公司，未来在获得批准后将从事手机售彩业务。同时公司增资入股华奥星空，华奥星空重点发展专业网站、体育彩票、电子竞技、视频点播、电子商务、棋牌在线等各种应用系统。

　　安妮股份：以商务信息用纸和应用票据印制为主。除彩票印制外，公司自营的“中大奖彩票”彩票资讯与交易平台已上线运行，实现向彩票无纸化进程转型。2013年公司实现总营业收入5.54亿元，其中彩票行业收入502万元，虽然因业务开展时间较短，导致业务收入占公司整体业务收入的比重仍然较低，但发展迅速。

　　鸿博股份：以商业票据、彩票、存折存单、单式单证、证书、书刊的印制为主，是彩票印刷行业的龙头，拥有9家彩票定点印刷牌照中的3个，市场份额达到40%。2009年开始转型互联网彩票领域，收购“彩乐乐”。2013年实现营业收入7.11亿元，其中互联网彩票销售达到6731万元，占营业收入比重由2012年4.0%上升至2013年的9.5%。同时公司与彩票发行中心深度合作，彩票业务已经渗入到彩种研发环节。目前公司的子公司鸿博数网已开发包括五行运彩等在内的多款彩票玩法类手机游戏，不过都尚处于内部测试阶段，尚未正式上线。

　　高鸿股份：主营企业信息化业务、信息服务业务、终端销售业务。其自有互联网彩票网站于2014年2月28日上线试运营，主要为众多不固定第三方单位提供网络注册用户购买彩票服务，收取合作方的信息服务费。此前，公司的高鸿商城网站上已与第一彩网站战略合作，互换用户和优惠资源。

　　拓维信息：国内领先的移动互联网服务提供商，正在积极向游戏及教育业务转型。公司在2006年与湖南福利彩票中心签署手机投注业务合作运营协议，并在湖南省内推出一项手机购福彩的增值服务业务，并于2008年正式推广，之后一直保留手机端彩票业务，目前公司也正积极进军互联网彩票领域。

　　金亚科技：主要从事机顶盒设备的生产及销售业务。近日与500万彩票网签订战略合作协议，以双方优势资源为基础，建立互联网终端与彩票应用服务的全方面战略合作模式。金亚科技负责OTT终端产品的设计开发、生产、市场推广和销售，500彩票网负责相关彩票产品的应用和服务，用户通过金亚科技的OTT终端产品使用500彩票网的应用和服务产生的利润收益，由双方按约定比例分成。

　　中体产业：主营房地产销售、物业管理、国内外承包工程设计服务、体育赛事、咨询管理、健身服务等。2013年，实现营业收入9.85亿元，其中体育彩票相关收入占比13%。公司自9000万元并购生产体彩终端机器的英特达系统45%的股权起，正式涉足彩票领域，未来致力于打造基于移动互联网的高端彩票移动终端投注平台。

　　大智慧：以软件终端为载体向投资者提供及时、专业的金融数据和数据分析。是国内最大的专业证券投资咨询公司之一，占有全国证券营业部85%的份额。公司于2013年10月以3200万元收购经营互联网彩票分析、彩票数据处理业务的莲月网络80%股权进入彩票业，莲月网络是主要致力于开发中文彩票资讯、交流、交易综合平台。

　　乐视网：国内领先的互联网高清影视剧视频服务及3G手机电视服务商。分属于乐视体育下的乐视彩票频道已经于2014年在乐视网首页正式上线，乐视网开始通过体育彩票正式涉足互联网彩票业。

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