10月28日上午，2018重庆国际女子半程马拉松赛（以下简称：重庆女子半马）在南滨路鸣枪起跑，来自18个国家及地区的10600名选手参赛。

　　近年来，马拉松赛事在国内呈井喷态势。数据显示：2011-2017年中国马拉松赛事逐年增高，7年时间赛事增长50倍。拥有金牌赛事的重庆，吸引的跑友也在逐年增加。

　　“跑马”，已经成为现象级热潮，而马拉松也不再仅仅是一场体育赛事，在它背后是体育产业的发展，和体育消费观念的变化。

　　重庆国际女子半程马拉松赛，也是目前国内规模最大的女子马拉松赛事，同时因其颜值高、科技感强、时尚元素多，在中国跑步领域内被称为“中国最美马拉松”。

　　2015年至今，该赛事已成功举办三届。首届比赛就被中国田协破格吸收为马拉松委员会会员，今年初，赛事被中国田协认证为“银牌赛事”，同时被称为“中国最美马拉松”。在报名人数上，从首届的8000人到今年的上万人，也体现出大家逐年增加的热情。

　　值得注意的是，今年赛事执行标准也是全面按照中国田协马拉松A1类赛事标准执行，重庆国际女子半程马拉松赛也将力争在今年成为中国田协金牌赛事。

　　女子半马跑完，再过10余天2018重庆长寿湖半程马拉松赛又将开跑。根据国家《全民健身计划（2016-2020年）》，到2020年，参加体育锻炼的人数明显增加，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。

　　从2016年开始，人们对马拉松的热度就可以形容为“井喷之势”。仅2016年，在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事达328场，是2015年的134场增加了近1.5倍。

　　逐年增多的赛事背后，是马拉松不断升温的最好体现。根据国家体育总局田径运动管理中心主任、中国田径协会副主席兼秘书长于洪臣所做的中国马拉松年度工作报告显示， 2017年全国各地共举办了马拉松及相关运动赛事(800人以上规模)达1100场。在2011-2017年7年间，中国马拉松赛事场次增长50倍。

　　另一个数据或许更能佐证跑友们的热情。2016年全年参加比赛总人数近280万，较2015年增长130万，是2011年的近7倍，而2017年参与人次再创历史新高达到近500万。6年时间，中国马拉松参与人次实现12.5倍增长。在2020年各类赛事参赛人次有望提升到1000万。

　　“全民健身的热情逐年增强，而跑步相对来说门槛较低，对健身‘小白’来说更容易入门。”重庆一家知名体育赛事策划有限公司王鑫表示，赛事也会推动了相关产业的发展，因为其本身就包含一些商业合作，比如赛事冠名、赞助商、供应商等，同时也会带动体育产业消费，比如装备、训练、信息服务等。

　　此外，除了“国字号”的马拉松赛事，包括地方性的马拉松赛事也越来越受重视，甚至一些大型企业集团在组织团建时也会考虑迷你跑，亲子跑等活动。

　　2017年，全国马拉松共有500万人次参加，参赛者带动的消费规模达百亿元。据《2017年中国居民消费发展报告》中相关数据，国内大型城市马拉松旅行参赛者的人均马拉松旅游消费在3000至4000元之间。

　　跑马也不再单纯的只是一场跑步活动，它还是一张城市或地区的营销名片，成为当地旅游、餐饮经济的助推手。

　　一位曾参与多次马拉松赛事运营的工作人员表示，相比于专业跑者专注于“跑”，普通跑者更在于身心愉悦，跑完之后他们或许还想吃，还想玩。因此，如何将更多跑者“引过来，迎进来，留下来”是他们服务时会更多考虑的问题。

　　主办方也更加注重参赛选手的体验感。以今年女子半马为例，就特别为所有组别的参赛选手都配置了专业的马拉松计时芯片，让“小白选手”在完赛后也能拥有自己的官方完赛成绩和完赛证书，获得真正的马拉松仪式感和成就感。‍

　　“长寿湖半马期间，正值‘白荷花节’，大家跑马之余还能看看花，尝一尝长寿湖有机鱼。” 2018重庆长寿湖半程马拉松赛主办方相关负责人表示，他们希望更多普通家庭参与，因此在赛程设置上更加注重选手体验。比如，为了鼓励普通跑者的参赛激情，特地将各级别的关门时间做了延后，比如迷你跑1.5小时关门，10公里2小时关门，半程马拉松3小时关门，以保证绝大多数大众选手皆可完赛。

　　35岁的郑宇算是一位资深跑友。在他看来，跑马除了报名费等常规费用，对他而言最大的消耗就是跑鞋。一双跑鞋一般跑700-1000公里，穿3个月左右，平均下来一双鞋1000元。也就是说，一年在跑鞋的花费上就是4000元。

　　相对于比较专业的跑者，一些刚刚入门的女性跑者，她们对装备上的要求反而更加“苛刻”。28岁的温小姐开始跑步才一年，她细数了这一年自己花在跑步装备上钱：跑鞋1100，智能运动手表2800，运动耳机500，还有运动衣裤，整套下来已经超过5000元，“要跑得健康，还要跑得时尚。”

　　此次女子半马就设立SHERO21训练营，针对女性运动参与人群在美体塑形、快乐跑步、远离损伤等方面的诉求， 联合运动、美体、健康、装备、营养、运动理疗等领域的诸多优质合作伙伴，为女马参赛者组织系列训练营课程，包括瑜伽专题训练、体适能训练等。

　　王鑫表示，以前的跑友是“为健康而跑”，现在的跑友是“跑得要健康”，除了在装备上花费舍得，他们还甚至愿意花钱去参加一些训练营，学习科学的跑步知识。因此不少赛事运营方也会考虑选手这方面的需求。

　　值得注意的一个现象是，除了相关的体育用品产业得到发展，现在的马拉松赛事组委会也自营售卖限量可定制周边产品、服装配件、家具生活、电子周边类相关马拉松商品比如帽子、头巾、卫衣、马克杯等。

　　以本届重庆女子半马为例，官方就发售了时尚衍生品。而本次女子半马衍生品总设计师，也是邀请的重庆国际时尚周艺术总监张义超，为赛事设计充满艺术感的官方衍生品——冰箱贴和运动卫衣。

　　除此之外，跑步也带动了周边衍生品产业的发展，智能手环、智能手表、智能鞋等销售也逐步提高。此外，压缩裤、吸汗袜、防风镜、头巾、背包、手表等周边装备领域也同时得到带动和发展。

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