日前，中国网络视听节目服务协会在四川成都发布了《2018年中国网络视听发展研究报告》(以下简称报告)。报告内容显示网络视听行业几大趋势正愈发明显：网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱，网络视频收看移动化趋势明显，内容付费在在线视频行业营收中的占比逐年提升。

　　报告显示，网络视频内容行业的市场规模快速增长，成为网络娱乐产业的核心支柱。截至2018年6月，中国网络视频用户规模为6.09亿，占网民总体的76.0%。预计2018年视频内容行业市场规模将达到2016.8亿元、同比增长39.1%，其中在线亿元。网络视频用户的付费比例过半，内容付费在营收结构中的占比逐年提升。报告数据显示，中国网络视频用户的付费比例快速增长，2018年付费比例达到53.1%，这表明中国视频用户对于内容付费的消费习惯正在逐渐养成。得益于付费用户规模的提升，内容付费(以会员付费为主)在在线视频行业营收中的占比逐年提升，预计2018年内容付费在总营收中的占比将达到26.6%。作为中国领先的在线视频平台，爱奇艺发展轨迹也佐证了这一趋势。爱奇艺2018Q3季报显示其第三季度总营收达到69亿元人民币，同比增长48%。其中，会员规模达到8070万，会员服务收入达到29亿元、在总营收中的占比高达42.0%。

　　爱奇艺付费会员数量和会员服务营收的强劲增长，得益于优质内容的持续推出、内容编排模式的创新与会员权益的升级。《延禧攻略》《中国新说唱》《中国好声音》《奇葩说》第五季等热门作品对爱奇艺第三季度会员规模增长的拉动效果显著。通过“会员一次性看全集”的规模化排播模式，爱奇艺先后全集放送了《为了你我愿意热爱整个世界》《舌害》《鸣鸿传》《好戏一出》等优质会员内容，用户可自主选择观看时间，激发了用户付费热情。在观看体验层面，爱奇艺《中国新说唱》《中国音乐公告牌》《动物世界》等内容加载了杜比视界HDR、杜比全景声技术，由VIP会员专享，会员权益的升级有效地促进了会员用户的续订及留存。

　　在提供精品内容的同时，爱奇艺敏锐意识到用户移动端观影行为的变化、创新内容模式为用户带来全新观看体验。《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，网络视频收看设备继续向手机集中、移动化趋势明显，98.0%的网络视频用户会使用手机观看。在视频观看移动化的大趋势下，爱奇艺提前布局竖屏领域，近期相继推出竖版“让生活笑出声”脱口秀创作大赛、《奇葩说》竖屏模式衍生节目《奇葩说上蹿下跳》、竖屏喜剧《生活对我下手了》等内容，都体现了爱奇艺敏锐的市场洞察力以及前瞻性的内容布局。

　　爱奇艺持续发力打造精品内容、创新内容模式和提升用户体验，并通过并不断升级会员权益，实现了营收与会员规模的快速增长，引领和推动了网络娱乐产业的高速增长。

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