娱乐圈五光十色瓜瓜不息，而数2018年的瓜尤其多。从周杰林心如互撕引发群星混战、吴秀波被爆七年婚外情到李诞疑似新婚期间出轨，身为当事人的明星们或辟谣或沉默或道歉或站队，而作为观者的吃瓜群众和粉丝则纷纷痛心惊呼：“XX人设崩了，脱粉！”

　　人设的挖掘，即使被视作如今明星营销的必备招数，却越来越在社交网络上呈现出一种催人速红速朽的双刃剑效应。为何艺人们与团队执着于运作人设生意？当我们在谈论人设时，我们到底在谈论些什么？人设是否早已在暗中标好了代价，无法逃脱崩塌的命运？更重要的是，粉丝群体就真的只能咽下苦瓜吗？

　　人设即人物设定，起初来自日本动漫，指对其中的人物进行设计，包括外貌设计、性格设计、生活背景等。后来人设的使用范围进一步扩大，从影视剧中虚拟的角色人物拓展到达现实生活之中的个人形象设定，在这之中互联网起到了沟通里外的关键作用。

　　戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》中认为，社会是一个大剧院，大家无时无刻不在表演，通过使用某些策略修饰形象而影响别人对自己的看法。同时他利用“前台”与“后台”的概念来分析人在日常生活中的表演方式，也就是说，当我们立于前台时便倾向于努力迎合社会预期，拼命做好演员的工作，而当我们退回后台一侧，大家则会不约而同地摘下面具回归本真。

　　理查德·戴尔在明星研究的经典之作《明星》中将明星视为一组“形象符号或者文本”，乃是一种由电影和大众媒体等等媒体文本一起参与构建的“被建构的个体”。而事随时移时过境迁，大塚英志又在《“御宅族”的精神史》中添上新的注解，他认为少女偶像是“男性数据库化欲望”的化身，偶像在引导粉丝欲望偏好的同时，粉丝也影响着偶像的人设包装走向。

　　换言之，明星、艺人不再是巨头们关起门来打磨产品呈现出的成果，而变为根据需求端设计、优化乃至改良的customer-based（用户导向的）产品。先是贤妻后是“总攻”，wuli涛涛乘着女性自我意识觉醒的东风实现翻红；纯洁善良面容俊美的鹿晗，堪称少女们理想的初恋情人；乖巧懂事才艺出众的TFboys则让众多嫌弃自家熊孩子的妈妈粉们大方氪金……

　　可这一届群众的口味远不止制霸供需端那么简单，人设遵照“与民众拉近距离”的需求、强调“粉丝与明星同步成长“，例如”吃货“、”国民闺女“等人设就凸显出典型的平视化、生活化、感情化的特征。此外新媒体的出现也给粉丝提供了实时 关注明星动态和互动交流的机会，明星和粉丝之间的联系可谓从未像今日如此紧密亲切。

　　但与此同时，人设也突破了作品的界限、次元的界限，从二维空间走向三维空间，逐渐捆绑住明星、艺人，呈现出“人戏不分“的态势。明星、艺人在作品中的人设被要求延续至私人生活，因为前台空间侵蚀了后台空间，他们的私人生活亦因此公共化，于是人设崩塌的隐患就此被埋下。

　　当我们谈论人设崩塌的时候，总有一种揭穿涉事方底裤的感觉，仿佛将他精心雕饰的面具亲手撕烂，使他隐匿在后台里的秘密大白于天下。实际上，人设崩塌不过是一场事先张扬的谋杀案，背后的凶手既不是打破承诺的明星，也不是要求苛刻的粉丝，而是反人性的消费主义与人性的多面性之间产生的结构性矛盾。

　　为了在信息冗余的时代多快好省地赚到受众、粉丝荷包里的钱，娱乐工业将一个个鲜明的人降维成为一个个人设，把多面压缩为一面或几面，用标签诱导受众和粉丝注意到、记得住、迷恋上明星，而使得作为人本身的形象变得扁平而失真。

　　但如果明星的言行举止、生活轨迹、价值选择与波德里亚口中的“消费期待“相去甚远时，受众、粉丝们当然会惊呼上当受骗，人设崩塌。也就是说当人设与本人存在着”买家秀“与”卖家秀“的差别时，人设的崩塌几乎是命中注定，因为正像前文说过“存在着无数个前台，吸引了来自四面八方的凝视”，因此在现实中做一个遵照人设逻辑自洽的人称得上比登天还难。

　　所以咱们看到了爱妻狂人出轨，文化人却看诺贝尔数学家得主文章，暖男大叔七年婚外情被踢爆，深情歌手原来骗财骗色，强势独立女性被疑发布离婚假消息等令人啼笑皆非的一幕幕。只好慨叹一句，正所谓你打脸我打脸年年有脸，你吃瓜我吃瓜瓜瓜不息。

　　作为一个只会BB的小透明，笔者目前认为暂时在国内并不存在某种可以避免受众、粉丝迷恋人设而造成伤心失望脱粉，同时又能让明星艺人及背后公司活得潇洒体面的现实解决路径。因为明星往往是一个群体的欲望投射，是他们想成为却无法成为的人的实例，当人心无法获得满足，商机自然应运而生。

　　其实明星的脸庞、身体甚至经历、故事、个性、价值观跟普罗大众所渴望的LV、PRADA、江诗丹顿等奢侈品并无太大区别。正因为我们无法成为那样的人，才让我们想要助他一臂之力，通过无数只力量微薄的臂膀将某个个体推举至可望而不可即的地方，仿佛突然间，咱们心中那块空落落的地方被暖暖地填补上了。

　　集聚着各种美好品质的明星、艺人们站在光明世界的中心，接受着来自大众的凝视检阅，如果出现了瑕疵、不慎、错误，他们很可能就此被拉下神坛，观者在媒体引导下选择性观看白昼下他们的样子，而刻意忽略作为人本身，其存在中具有灰度空间的事实。

　　也许一个粉丝脱粉或者粉转路的瞬间，也就是他无法再忽视偶像身上也存在着灰度空间的时刻。个人认为这种时刻更像是一份礼物，观者终于可以从中跳脱出来观照自身，得以用更为现实、理性的方式梳理自己的欲望与对世界的认知。若将追星比作一场旅程，那么粉丝们一路上采撷了各种美丽的风景，也享受了激动而浪漫的心情，直至走着走着，在终点处的湖泊洗了把脸，然后在水中惊喜地看见自己成长后的脸庞。

转载请注明出处。