本网7月20日讯 尼尔森发布的最新调查报告显示:随着后疫情时代的到来,中国的消费市场正在悄然发生变化,消费者减少了外出就餐、旅行、服装、甚至食品饮料方面的支出,越来越多地把钱投向储蓄、教育和健康。

　　以服装行业为例,由于人均可支配的收入降低,消费者不再从过度的“衣柜”消费中获得满足感,而是逐渐回归消费理性。但消费频次的降低,并不意味着着装品质的降低。职场新女性们渴望通过更具“品质”和“性价比”的服装,来满足多年龄段、多职业层级、多场景、多角色的着装需求。

　　因此,对于服装品牌而言,根据中国消费者需求的变化及时进行策略调整,方能在“新现实”中斩获成功,并为品牌发展注入新的活力。

　　得益于对职场新女性的深入感知与共鸣、对消费需求的捕捉,LILY不断地通过创新驱动有机增长,打造新消费场景下匹配中国新女性着装需求的产品系列。2020年7月,LILY全面焕新产品线矩阵,以SHARP、FRESH、BASIC、JOY多产品线并行,以不同产品间的差异化定义、风格设计、IP合作等,打造适合不同年龄层新女性的 “职场必备”穿搭,带来后疫情时代着装品质升级。

　　职场进阶必备 -- SHARP:以几何线条勾勒高级利落的 SHARP 系列,代表着张弛有度、智慧自信的职场成熟女性。30-35岁处于职场进阶状态的她们充分了解自己、充满职场经验和生活智慧,她们勇于表达,处处透露着从容与自信,她们在工作中处于相对高阶的状态,同时对生活也有较高的品质追求。SHARP 系列产品线对于她们的解读,是追求品质与实用美学的完美结合,LILY 通过对国际流行趋势与商务场景的深刻研究,琢磨该职业状态的女性所需求的着装需求,用充满高级感的配色、沉稳内敛的搭配,展现职场进阶女性的自信优雅。

　　时髦职场必备 -- FRESH:年轻多元的 FRESH 更适合在职场中渴望表达自我的年轻女性。她们未来充满了差异化和多样性。设计师从世界各地的文化与艺术中汲取创作灵感,并在涉及热门IP、人文地理、艺术家设计师等联名跨界合作中与产品定位相交融。2019年9月,“LILY 龙荻艺术家合作系列”作为 FRESH 产品线SS纽约时装周,通过对于都市女性肖像的描绘,将“自由的精神、爱的品质”呈现在服装之上,年轻的色彩、流畅的笔触、自由奔放的格调,令时尚界再度刷新了对都市女性魅力的认知。

　　职场经典必备 -- BASIC:BASIC作为四大产品线中不设职场状态的基础系列,极具性价比,色彩与款式也更为“百搭”。经典版型及高品质面料的设计搭配,让各职场阶段女性都能轻松驾驭,简单大方的剪裁,在保持“职场味”的同时,又不失“时尚感”,是职场经典必备,以职场女性需求为出发点推出高品质好版型超级性价比职场单品。

　　新生代职场必备 -- JOY:随着不受束缚、性格多元的“95后”年轻女性开始步入职场,“Z世代”开创了职场穿搭的全新可能。她们年轻时髦、不愿设限,她们即内敛又时髦逗趣,紧跟时代又不被潮流吞没,可以说,“Z世代”正在重新定义时装、定义商务。专为职场新生力量打造的JOY系列,以明快的色彩、活泼的复古格调和时髦的轮廓,构造出专属95后职场新生力量的全新产品线,展现初入职场的新鲜与快乐。此外,为配合“Z世代”的消费习惯,LILY 将 JOY 系列设定为线上发售,更紧跟复古时髦的步调。

　　作为商务时装的代表品牌,LILY 历次的品牌升级与节点的精准把握,都是源于品牌对消费群体的时刻洞察。近几十年来,中国女性发生了颠覆性的改变,职业女性随着时代的变化已经成为更多元的“中国新女性”,她们可以是时尚博主、是 VLOGGER、是独立画家、是超模等等。她们所处的商务氛围从传统写字楼、会议室,延伸到酒会、艺术展、时尚社交场合等方方面面。这一群体正在加速摆脱传统社会角色的束缚,愈发呈现率性、时髦、多元、当下的特质。

　　2019年,LILY 完成了第三次品牌升级。在服装设计中融入更多创新、跨界方面的尝试,用不同质感、不同风格、不同领域的融合碰撞出新的火花。用时装化的演绎表现“中国新女性”的特质,用时髦而现代的全新姿态,展现属于“中国新女性”的自我主张与独特色彩。走过品牌概念重塑的2019年,全新的LILY品牌视角已从过去“年轻OL”的单一形象转向更广泛人群,全力聚焦“中国新女性”。

　　从“少淑女装”到“商务时装正合适”,再到“让#中国新女性#的每个角色,都有正合适的职场表达”。LILY每一轮价值主张的更新迭代,都与中国女性的变化紧紧相依。

　　在2020年后疫情时代到来之际,消费者养成的“新生活方式”和“新消费需求”,正不断推动中国服装消费市场在渠道、需求、产品组合以及价格策略方面产生新变化。如何顺应服装消费市场变化,并为职场新女性带来更适合更具有性价比的职场表达,是此次 LILY 在产品线上换新进阶的初衷。为此,LILY 以 SHARP、FRESH、BASIC、JOY 四大产品线所组成产品线矩阵,聚焦不同年龄,不同职业层级,不同职业场景,不同女性角色的着装需求,打造“新女性职场必备”,为更多职场新女性带来着装品质升级,更展示出了 LILY 对于“职场新女性”的看法和服饰灵感。此外,进阶后的四大产品线%,让更多消费者可以用更低的价格,获得“时髦性价比”。

　　时刻洞察消费群体的变化以及她们的需求,是 LILY 品牌不断升级的原动力,也是 LILY 保持持续变革的战略节奏的依据。从消费人群感知到产品创新迭代,从契合市场到引领市场的品牌策略,如今,LILY 已经成长为中国女性商务时装第一品牌,并成为“职场新女性”心中无可替代的“正适合的职场表达”。

　　(免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。)

　　7月18日，永州市抗旱会商调度会透露，4月1日以来，永州市累计平均降雨较历年均值偏少23%。截至7月17日，永州市33万亩农作物受旱。面对严峻旱情，永州市干群万众一心，携手抗旱灾，确保农业增产增收。【详情】

　　规划先行、从容建设、抓好试点。近日，永州市自然资源和规划局组织“多规合一”试点村庄规划涉及的乡镇、村庄相关人员，到宁远县试点村庄开展实地观摩，学习宁远县农村建房的管理经验。【详情】

　　永州市柑桔示范场暨永州市柑桔科学研究所自80年代初期成立以来，不断促进科研成果转化，开展柑桔科技创新，为我市柑桔产业示范发展提供了有力技术支撑。【详情】

　　在永州蓝山塔峰镇东侧村，村民彭国亮发挥篾匠手艺特长，办起油纸伞生产作坊，产品出口到日本和韩国等地，逐步走上小康之路。【详情】

　　根据国防部征兵办公室和湖南省人民政府征兵办公室关于加强廉洁征兵工作要求，为切实做好我市廉洁征兵工作，接受社会广泛监督，现公开公示我市廉洁征兵监督举报渠道，在征兵工作中如发现有征...【详情】

　　连日来，永州市公安局组织全市公安交警部门开展危险化学品运输交通安全“除隐患、防风险”专项整治统一行动。【详情】

转载请注明出处。