截止到6月30日的3个月内，集团收入同比增长4%至4.98亿英镑，超出分析师预期两倍。

　　同样在今年6月，咨询公司L2发布中国十大奢侈品品牌排行，榜单中Burberry从2018年的第6位跌至第9位，排名下降一度引起了业界对Burberry衰退的猜测。此次良好的业绩表现无疑是让品牌吃下了一粒定心丸，也彰显了品牌开年以来的一系列改革措施的确卓有成效。

　　作为一个拥有悠久历史的奢侈品牌，Burberry多管齐下，不断挖掘创意的改革策略值得学习与借鉴。无论是对“爆款”monogram系列的打造，更加贴近年轻人的“B”系列上新，以及大刀阔斧的门店设计改造，无不彰显出Burberry创造新潮流，提升市场竞争力的野心。

　　去年，品牌创意总监Riccardo Tisci发布了为Burberry设计的全新“TB”字母印花图案，一改品牌经典的驼色格纹设计。简洁有力的“TB”设计适应了当下年轻消费者热爱鲜明logo标识的潮流，因此获得了更多年轻人青睐。顺应这一趋势，品牌又随之推出一系列Monogram单品，并在北京，上海多地打造限时活动，为全新系列造势。受益于此，辨识度极强的Monogram系列今年一跃成为爆款，弥补了Burberry一直以来难以出现爆款单品的缺憾。Burberry CEO Marco Gobbetti在财报中表示，Riccardo Tisci设计的新系列受到市场好评，极大地推动了品牌业绩增长。

　　今年7月，Burberry宣布为提升品牌门店体验，品牌已对旗下14家旗舰店门店进行了改造，将视觉创意与建筑创意融合进入全新门店设计。品牌旗下的伦敦摄政街门店、纽约57街门店、上海嘉里中心门店等都进行了重新改造，个性化的设计元素与标志性“TB”图案也在门店中有所凸显。Burberry对门店的创意设计同样体现了其意图强化品牌新形象，融合年轻化元素的意图。同时在线上渠道，Burberry还积极地加入了 “Drop” 式上新阵营后，在微信小程序推出限量“B系列”单品，限时上新，取得了巨大成功。不少单品上新之后即在数小时内售罄。

　　通过提升门店体验和“Drop”式上新，Burberry充分地将线上线下联通，更全面地完成了改革布局。

　　融入新元素打造爆款，线上线下销售方式改造，Burberry通过一系列改革举措证明了自己依然有逆转销售颓势的能力。而这股能量是否能够长久延续，也许还需要更长的时间来观察。

　　LVMH旗下的奢侈品牌Dior本周宣布品牌线上精品店正式上线。据悉，线上精品店将发售包括手袋、成衣、高端珠宝及美妆等全系列产品。品牌为七夕特别打造的DIORAMOUR限定系列将于线上精品店和国内各大精品店同步发售。

　　目前为止，Dior已在各欧洲国家及美国推出了线上精品店服务，而在亚洲市场，目前只有日韩及中国内地能够享受线上精品店的服务。

　　其实这已经不是Dior第一次尝试在中国市场推出在线年，Dior就曾通过限时线上精品店限量发售了品牌经典手袋Lady Dior Small的七夕限定款。去年8月，Dior也开设了七夕线上限时精品店，发售限时手包系列，同时邀请品牌中国区大使Angelababy，品牌挚友王丽坤、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该系列拍摄视频进行宣传造势。经过“超长战线”的预热，如今线上精品店终于尘埃落定，进驻中国。

　　Dior线上精品店的上线其实反映出的是中国奢侈品消费环境的大趋势。今年贝恩咨询公司联合意大利奢侈品行业协会发布了《贝恩公司年度奢侈品报告》，报告显示中国市场的奢侈品消费者如今越来越倾向于在本土购买奢侈品，而非像从前一样去往海外购买，奢侈品消费回流的趋势明显。有感于这一趋势，如今越来越多的奢侈品牌开始专注于迎合中国消费者的本土购买需求，不断优化本土市场购买渠道，Dior的行为即是典型范例。

　　同时，对于中国不断壮大的奢侈品消费群体来说，越来越多的人倾向于通过网络进行购买，这种倾向在奢侈品消费主力，千禧一代身上体现得更为明显。仅在2018年，线上奢侈品的销售额就实现了27%的高速增长。也正是这一趋势让Dior等品牌开始注重对中国市场线上购买平台的打造。

　　经历了近几年间对线上渠道的多次探索，并充分结合中国市场线上消费兴起的趋势，Dior线上精品店的上线反映了其对市场风向的充分考察。然而当下中国的线上奢侈品市场正面临着激烈的竞争，各大电商平台与奢侈品巨头都各出奇招，意图吸引更多的客户群体。Dior的此番举措能否在激烈的市场环境中杀出重围，目前还未可知。

　　Rihanna个人品牌Fenty Beauty日前在Instagram上宣布品牌将于近期进军亚洲市场的计划。据Instagram消息显示，9月Fenty Beauty将登陆亚洲，在韩国首尔及济州岛，中国香港和澳门地区发售。Rihanna还同时在个人微博发布了Fenty Beauty的最新广告片，歌手王菊在广告中出镜，瞬间引发热烈讨论，话题登上微博热搜，不少人推测广告片的发布是为品牌入驻做预热准备。

　　由奢侈品牌Dior举办的《迪奥小姐：爱与玫瑰》展览近日在上海当代艺术馆开幕，该展览将一直持续至8月9日。本次展览以Dior的经典香水Miss Dior为灵感，展出多款高定礼服及香氛作品，诠释品牌的丰富历史与高定精髓。当口红与香水领域不断有玩家涌入，特别是小众沙龙香市场的崛起不断挤压奢侈品牌空间。Dior此次举办香氛展览预示着为中国市场定制的故事营销，也再次体现奢侈品牌办展的先天浸入体验优势。

　　奢侈腕表品牌万宝龙近日在上海1862艺术中心举行了2019女士腕表全球发布活动，发布会上推出了万宝龙全新宝曦系列腕表和全新明星系列女士腕表。活动当天众多来自电影、艺术、文化、设计等不同领域的嘉宾到场，各嘉宾在都市生活当中自由表达自我，和万宝龙2019女士腕表所呈现的精神理念相一致。

　　奢侈品牌Chanel近日宣布将于11月6日在香港举办2019/2020早春度假系列发布会。本次发布会将在香港维多利亚港启德邮轮码头举行，以别样方式对早春新品进行演绎。据悉，2019/2020早春度假系列已于5月在巴黎大皇宫首发，这也是创意总监Virginie Viard今年上任后发布的首个系列。

　　美国内衣品牌ThirdLove近日在纽约开设了一家限时零售概念店。据悉，这家临时零售概念店将于7月24日开始营业，营业时间将持续至12月。ThirdLove是一家总部位于旧金山的内衣初创企业，以其便捷的网上购物体验和具有包容性的尺码选择而闻名，近几年来获得了快速的发展，被认为是维密等传统内衣品牌的有力竞争对手。

　　美国运动品牌Skechers发布第二季度销售数据。在截止6月30日的2019第二季度内，品牌销售额同比增长10.9%至12.59亿美元。净利润大涨66%至7520万美元。分析指出，Skechers的销售增长主要得益于国际销售，国际销售额在第二财季增长了19.8%，占Skechers季度总销售额的55.7%。

　　近日，Michael Kors正式入驻天猫Luxury Pavilion平台，于今日开始试运行品牌天猫旗舰店。据悉，旗舰店将于9月正式开业，届时除售卖品牌的女装和男装系列产品以外，店铺还将为中国消费者提供仅在该平台上发售的独家产品。

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