157影像 王秋閔、陳韋廷摘要 券調查，並以「背景色調」、「封面字體色調」、「封面人物拍攝角度」、「版面留白多寡」、「封面人物姿勢」、「封面人物服裝」、「封面人物髮型」、「封面人物表情」、「封面刊名效果設計」、「封面刊名字 型」等變數來設定喜好模式，藉此預期消費者行為與偏好，以謀求最大商業利益。 一、研究背景與動機近來資訊獲取渠道日益增加，時尚雜誌發行方式 三、研究流程圖1-1 研究流程圖 四、研究假設 （一）不同風格時尚雜誌，封面背景色調並 雜誌樣本蒐集(線上電子雜誌和印刷出版品) 分析驗證樣本研究結果分析 因素分析方法、成對樣本Ｔ檢定確立研究動機與目的 雜誌樣本蒐集(線上電子雜誌和印刷出版品) 分析驗證樣本研究結果分析 因素分析方法、成對樣本Ｔ檢定158 影像 （二）封面設計圖型、色彩、文字是封面設計的三要素，設計者 根據書的不同性質、用途、和讀者。把這三者有效結 為，風格是人的外顯態度。而曾擔任時尚精品管理者的Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為，風 告中顯示，所有出版雜誌中以流行時尚類雜誌最多，在22 類共451 石堂年度雜誌銷售統計資料中可知，台灣女性雜誌從2001 年開始到2004 前三名，相較於其他類型雜誌的衰退或停滯，女性流行時尚類雜誌所佔比例約為五分之一，並且有持續提 時尚類雜誌，除了要提供最新的國際流行彩妝、服飾、商品資訊外，為了吸引消費者目光，各家業者無 不挖空心思在發行促銷上。女性雜誌對女性而言不僅 提供物質情報，更有助於女性的自我實現（黃淑雅、 色為（1）女性雜誌傳閱率高；（2）廣告收入使女性雜誌仍是出版的黃金市場，主要因為傳閱率高，使女 及品牌特色。McCracken（1993）將美國的時尚雜誌依不同訴 殊趣味類。時尚美容類是女性雜誌數量最多、最有力的類別 （McCracken1993，陳淑芬2000，蔡孟珈，2008）。 台灣時尚雜誌依其編輯內容與來源，整理出下表 之類別：國內版(偏向日式可愛甜美風)、國際中文版 (全球流行，但本土保有一半自製率)、日文國際版(偏 重服裝美容訊息，採直接翻譯)。 五秒中決定是否購買雜誌，所以封面必須快速引起消費者的助益，因此封面是雜誌銷售的主要工具，封面 是建立雜誌形象及吸引消費者購買的重要因素，雜誌 藉由封面傳達屬性、重要內容提示等訊息，由此得知 封面界定雜誌的特性，同時建立閱讀雜誌時適當的氣 氛或環境，也可以提供每一期的連貫性。亦可以反應 讀者的自我興趣和自我認同，封面必須反映讀者心中 理想的形象和需求。 （二）雜誌封面構成要素 根據文獻指出，雜誌封面構成基本上為圖片和文 字的穿插排列，還有各式需條列式標明的本期要目 套分類方式。整合各學者分析本研究將雜誌封面構成要素分為五大部分： 雜誌封面構成的要素歸納如下： 文字要素構成要素定義範圍：包含標題字體大小、選用字 型、作者、出版社標誌…等。 色彩要素159 影像 使用的方式（上光、上霧膜或亮膜）或其他特殊的設計要素。 李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響，其中 型。消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能，很多時候封面設計表現滿足讀者所偏好的風格 三、風格分類研究分析一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合，感 性的版面與知性的版面該與文字如何相輔相成，並進 而建立雜誌的風格。任何一個封面設計而言，不論版 面上用了多少種素材，其結果總是要回歸到這本雜誌 的風格建立。 Schapiro，1961不同風格的區分來自形式與符號 主義習慣所產生的技巧，透過作品形式和特性中可被 各種關係之前的關聯性形成了形式的特質。「在個人或團體的作品中，風格可以是固定的形式，有時則是 固定的元素、特性和表現手法」。 Ackerman認為，「風格的概念在於作品間關係的 建立，可能是在同一時期或同一地點製作的，或由相 參、研究方法與步驟一、研究設計 職業，藉以了解時尚雜誌讀之背景。第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣 藉由不同時尚雜誌封面構成要素，包括背景色調、字體色調、人物拍攝角度、版面留白多寡、人物 姿勢、人物服裝、人物髮型、人物表情、刊名效果設 計和刊名字型，來探討雜誌封面風格與其關連性。 二、研究架構 不同視覺設計要素 圖3-1研究架構圖 三、研究變項 Y6：浪漫風格Y7：典雅風格 X3：人物拍攝角度X4：版面留白多寡 X5：人物姿勢 X6: 人物服裝 X7: 人物髮型 X8: 人物表情 X9: 刊名效果設計 X10: 刊名字型 160 影像 要素如：背景色調、字體色調、人物拍攝角度、版面留白多寡、人物姿勢、人物服裝、人物髮型、人物表 情、刊名效果設計及刊名字型。探討於不同變項中時 六、資料收集與分析一、樣本收集方式 樣本。並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來 （二）取樣限制為利於研究分析考量，所選定雜誌樣本需依不同 雜誌封面所具有之要素，進行成對篩選。而每組實驗 首先樣本挑選由2007年~2011年出刊之時尚雜誌封面，並針對不同研究變項來篩選實驗樣本。其中研 究變項共有10項，所選定研究樣本數共20個。 三、資料分析 肆、結果與分析一、信效度分析 研究正式問卷的效度分析採用SPSS18 系統中資料縮減的因子分析法（FactorAnalysis）來探 值判斷該研究是否適合進行因素分析。當KMO 值越高時，表示變 數之間共同因素越多，也就越適合進行因素分析，但 當KMO 值低於0.5 研究的KMO值皆0.7 以上，所以適合進行因素分析。 表4-1 研究量表信效度總整理表 161 影像 本研究以採用內部信度的指標CronbachsAlpha Alpha值越高代 表問卷信度越高，這也表示量表越穩定。經由SPSS 版本）的信度分析後，問卷十個量表中各個分量表的α 中，符合量表信度的要求。 （一）基本資料表4-2 研究量表信效度總整理表 雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響。圖4-1 可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占有一定程度影響。 圖4-2 有一定程度影響。162 影像 通。可得知雜誌封面顏色對比程度，對於讀者觀看時尚雜誌的影響程度不大。 圖4-6 看時尚雜誌時會特別注意封面人物。可得知雜誌封面人物，對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影響程 163影像 「背景色調」、「字體色調」、「人物拍攝角度」、「版面留白多寡」、「人物姿勢」、「人物服裝」、 「人物髮型」、「人物表情」、「刊名效果設計」、 「刊名字型」。 以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素，其 中排除無顯著差異視覺要素，留白多寡和人物表情。 封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調，而字體色調則為暖色調，人物選擇全身照，整體上看起來 封面表現較為明亮，讓整個設計版面對比顯著，以此 （二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片，人物表情不用特 別強調，但須搭配時髦性感的服裝，並且人物須正面 （四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相 同。除了人物拍攝角度無顯著差異。 感時髦的服裝，人物表現為半身、側面，版面色調以冷色調為主，整體表現可以強調明亮感。 （七）典雅風格 結果與「浪漫風格」相似，但人物服裝不影響風 格表現，而人物表情呈現微笑，刊名效果設計反白表 現其特色。 為佳，整體封面色調表現為冷色調，刊名效果設計反白來強調復古表徵特色。 度做研究。164 影像 林千滿（2007）。《台灣女性時尚雜誌封面視覺設計之研究》。銘傳大學設計管理研究所碩士論 女性主義與大眾文化研究》。《中外文學》。23(2)：110-125。 黃奕華（2007）。《女性流行時尚雜誌封面感性意象之研究》。國立雲林科技大學視覺傳達設計 11.戴秀釗（1998）。《探討近年來台灣女性雜誌的 發展現況及未來走向》。《印藝學報》第一期。 p149。 12. 2011出版年鑒中華百科全書知新數位月刊國際中文版女性雜誌「在地化」策略研究從 第四章台灣雜誌出版業發展現況 18. 博客來網路書店

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