上线一个多月，只有一个单品，却在双11当天卖出了近百台，还收获了8万多粉丝关注店铺。

　　在杭州这个城市，最不缺的就是电商传奇故事，但当PINKTOP缤兔这款小而美的美妆冰箱横空出世后，还是引起了不小的轰动。

　　“为了对得起自己买的那些大牌化妆品，怎么也得再买个专业的美妆冰箱吧。”精准触达女生的内心，美妆冰箱成了今年“她经济”的新宠，在小品类、小市场、小众人群中打造出了一个个畅销品牌。

　　年轻女性疯狂种草的背后，除了这家杭州本土公司嗅到商机，从康佳、先科、TCL等传统电器公司，到小吉、哈士奇等新兴品牌，也都陆续推出了化妆品冰箱。

　　爱尝鲜、讲个性、追求轻奢生活，在90后甚至00后以及小镇青年等人群带动下的新消费浪潮中，越来越多小而美的商品因为精准捕捉到这群人的消费脉搏而迅速崛起，在新经济领域占据了一席之地。见习记者刘永丽

　　专做女性精致生活的美妆冰箱，背后的公司却既不做美妆产品，也与冰箱没有任何关系，而是杭州一家本土设计公司——瑞德设计。

　　瑞德设计的创始人李琦，是一个留着长发、满脸络腮胡子的男人，却和“口红一哥”李佳琦一样很懂女孩子的心。

　　在设计界，李琦也是“头部网红”，曾获多项德国红点奖和iF奖。他创立的瑞德设计是工业设计界的知名品牌，和大家熟知的厨电品牌方太已经合作了20多年，2014年还在新三板挂牌上市。

　　“过去，瑞德设计的服务做得很出彩，要想继续在设计领域深耕，我们的方向和边界在哪里？”在缤兔之前，李琦一直在思考这个问题，最后锁定了“出品”领域，即从设计后端走向前端，让产品直面消费者。

　　美妆冰箱，其实技术难度并不大，因为传统冰箱经过这么多年的发展，技术相当成熟，而且也确有美妆博主、明星等用冰箱来储存化妆品。

　　不过，冰箱解决了化妆品保存环境高温、暴晒的问题，但过低的温度、不合理的空间、潮湿漏水等弊端也是显而易见。这其中，最大的问题是传统冰箱的颜值一点也不符合当代女性的气质。

　　从这一点来说，瑞德设计一直是从用户需求发现用户未来的消费趋势，李琦觉得这份爱美的生意可以做，瑞德设计为此还专门成立了杭州赞匠网络科技有限公司来运营这一品牌。

　　今年双11，耗时两年孵化的缤兔专业美妆冰箱亮相了，李琦对这份答卷还挺满意。

　　迷你、高颜值，这是很多人在看到这款美妆冰箱的第一反应。据说为了让冰箱可以完美地放在化妆桌上，设计团队深度调研了200多个热门护肤品的瓶型、尺寸、数量等收纳需求，对内部空间进行了科学规划，让每一件化妆品都在最适合它的位置，产品体积更精巧却更能装。比如说可以放得下妹子们最爱的各类口红，还有面膜专区、面霜眼霜区、香水精华区，甚至高瓶的水乳也能轻松存放。

　　另外，他们研究了几十种化妆品的最佳储存温度，发现10℃+几乎适用于所有化妆品的储存保鲜。

　　草莓红心、薄荷气泡、人间蜜桃和白色方糖，光是这四个颜色就历时三个月，在520款女性最喜爱的产品色彩中，经过265次色彩打样测试才找到了最对位的美。

　　难怪在俘获少女心的同时，也让很多苦于不知道送女生什么礼物的男生纷纷点赞，“这是一份让人心动的礼物”。

　　接下来，缤兔将推出双开门系列的美妆冰箱。有多少女生梦想着双手推开衣柜的大门，看着满满一柜子的漂亮衣服，仿佛双手打开的是整个世界。“双手打开是一种仪式，一种对美的尊重。”李琦说。

　　在李琦看来，美妆冰箱的主要对象是年轻的美妆消费群体，是那些有新时代女性消费观念的爱美女孩。

　　就像今年天猫双11预售第一天，雅诗兰黛卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜；娇兰官方旗舰店的黄金复原蜜直接缺货；奢侈品集团LVMH旗下纪梵希，红丝绒N37唇膏也售罄，开启了紧急补货之路……

　　这些花了大价钱的化妆品，要是保存不好，使用效果就打折扣了。“为了对得起那些品牌化妆品，也得买个专业的美妆冰箱吧。”让大牌化妆品发挥出它们应有的价值，是对它们最起码的尊重。

　　年轻女性疯狂种草的背后，不只是缤兔嗅到了商机，康佳、先科、TCL等传统电器公司，还有小吉、哈士奇等新兴品牌，都陆续推出了化妆品冰箱。

　　在小红书上，输入“美妆冰箱”四个字，跳出来的有12件商品，3455篇笔记，这款时尚年轻的产品被很多知名美妆博主推荐。

　　“5亿消费者和超过20万品牌、数百万商家和全社会的共振，重构了人、货、场的关系，形成了强劲的新消费浪潮。”今年的天猫双11，天猫及淘宝总裁蒋凡一再强调“新消费”已经到来。

　　城市精英、小镇青年，95后以及刚成年的00后，这些都是新消费人群，他们需要的是新品牌、新品类，并且通过全新的购物方式来获得，比如直播、VR购物等。

　　显然，美妆冰箱这一单品敏锐地把握住了女性消费者的脉搏。这两年，随着人们日益增长的对美好生活的需求，美妆冰箱外，红酒冰箱、雪茄冰箱、茶叶冰箱等小众功能型冰箱越来越有市场；这个冬天，淘宝数据显示90后女生承包了电帽子、电围巾、电袜子等黑科技取暖神器；从小罐咖啡、星空糖果到蓝莓酸奶块，就连网红零食也是在小品类、小市场、小众人群中打造出一个个畅销品牌。

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