新华报业网专题2019紫金网络传播创新峰会创新传播正文紫金网络传媒创新峰会｜宋建武：从“借船出海”到“借力造船”，打造新型主流媒体

　　交汇点讯 传统媒体与新媒体之间是怎样的关系？媒体融合如何向纵深发展？7日下午，2019紫金网络传媒创新峰会“‘四全媒体’时代的‘智’与‘融’”分论坛在苏州举行。中国人民大学新闻学院教授、中宣部媒体融合专家组成员宋建武在接受交汇点记者采访时表示，传统媒体与新兴媒体的关系，要从“借船出海”向“借力造船”转变。即在实践中，基于原有的主流媒体机构，借助其既有的内容生产力、社会公信力等优势，向新型主流媒体升级迭代。

　　在宋建武看来，主流媒体既有传统媒体形态，也有新媒体形态。从未来发展角度看，所谓技术迭代，就是要从旧的传统媒体形态向新的新兴媒体形态去发展。换言之，即主流媒体的互联网化。

　　“两者之间可能的确存在一些我们认为的内部竞争，但整体方向却是一致的，即壮大主流舆论阵地，壮大我们的主流声音。”宋建武坦言，随着旧的传播体系的逐步解构，一些传统媒体从业者可能会产生情感上的失落，亦或会出现一些个人利益上的局部受损，但作为整个技术体系转换的过程，需要大家逐步去适应。“我们可以这样理解，实现主流媒体的一体化转型，不是一个分割的关系，而是同一个主体在不同的技术应用下面发生的状态变化。”

　　如何推动媒体融合向纵深发展？影响媒体融合发展的因素是什么？宋建武认为，媒体融合向纵深发展就意味着要打造一个主流媒体的自主可控平台，以互联网思维为指导，建设全媒体，运用5G和人工智能技术，占领信息传播制高点。

　　“现代人获取信息基本都是通过网络，这就需要我们主流媒体在互联网上占领阵地，而且是真正地占领纵深阵地。要想实现这样的目标，就必须从方方面面去适应互联网，首先从技术上适应，还有就是从话语体系上适应。”宋建武坦言，过去，不少媒体从业人员习惯于闭门生产，并期待一鸣惊人。基于互联网时代的传播特点，就需要媒体从业人员运用互联网的传播关系及互联网手段，以互联网思维为指导，全面建设现代传播体系。“这有这样，才能逐步迈向‘人人都有麦克风’的新传播时代。”

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