10月31日，三季度财报已经全部披露完毕。其中，影视板块各家龙头公司的表现冷热不一，但从整体上呈现了下滑趋势。而与此形成鲜明对比的是，刚刚过去的十月份，尤其是国庆档，整个电影市场却很火爆，那么影视行业究竟是更冷了还是更热了？

　　从影视上市公司披露的三季度财报来看，整个行业依然没有摆脱整体下滑的困局。

　　在可比的14家公司中，业绩报喜的只有北京文化和华录百纳，北京文化业绩增长超过100%，华录百纳则扭亏为盈。

　　华策影视、万达影视等7家公司虽然实现盈利，但净利润降幅都超过了50%，华策影视和欢瑞世纪更是下降超90%。

　　华谊兄弟、唐德影视等五家公司则是陷入了亏损的泥沼，曾经的明星股华谊兄弟更是巨亏6亿多元。

　　从三季度财报的表现来看，影响一家影视企业业绩最关键的因素在于一部“爆款”作品的出现。比如《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》对出品公司的业绩就有显著拉升。

　　光线传媒受益于爆款电影《哪吒之魔童降世》的49.7亿票房，三季度扣除非经常损益后，公司实现净利润10.73亿元，同比增长171.97%。

　　但业内人士表示，对于整体行业来说，仅仅一两部爆款不足以支撑行业的持续发展。从数据上看，2019年第三季度每块银幕的票房产出是24.9元，低于2018年单季度的银幕产出均值25.3元。

　　虽然影视行业三季报不尽如人意，但在刚刚过去的十月份，尤其是十一假期的票房，被称为史上最好国庆档。那么这能给疲态已久的市场打一剂强心针吗？这样的好行情是否还会延续？

　　数据显示，今年9月30日-10月7日的国庆档总票房达到50.6亿，同比增长了132.6%。而在刚刚过去的十月份，整体票房则突破了80亿。在收获了票房的同时，也收获了口碑。

　　在记者的随机采访中，大部分受访者表示会根据评分和口碑来选择电影，每月会进影院观影2次左右。今年国庆期间，这种效应更为明显。

　　近年来，从《我不是药神》到《哪吒之魔童降世》，再到《我和我的祖国》等现象级国产影视作品轮番涌现。在十月电影票房创出佳绩的背景下，市场也开始期待贺岁档能否出现爆款影片，目前定档贺岁档的既有动画片《姜子牙》，也有喜剧片《囧妈》《唐人街探案3》，还有像《中国女排》这样的主旋律影片。

　　阿里影业灯塔研究院院长牧晨表示，截止到上周，即距离春节档整整一百天的时间，在淘票票平台上积累的一些想看数已经达到了30多万。这和去年同期相比，呈现了一个翻倍的状态。所以，从观众期待的热情上来说，对今年的春节档可谓是有特别积极的信号。

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