618购物狂欢节将至，买家与卖家双双摩拳擦掌准备“迎战”，抖音的电商却收小了声量。

　　比起一众电商平台铺天盖地的活动与宣传，只推出“618万物狂欢节”、延续618年中好物大赏栏目的抖音，显得有些小打小闹。“618是淘系的主场，所以我们并没有特别的宣传。”一名抖音的内部工作人员解释。不过，作为字节跳动核心产品之一，抖音的肩上依旧背负着营收的压力。2019年，据界面报道，抖音母公司字节跳动定下了“至少1000亿元”的全年收入目标，相当于去年500亿元营收的两倍。

　　重压之下，抖音正小心地调整着自己的变现路径，推出热搜榜、MCN合作、广告接单平台“星图”，联手淘宝上线购物车项目、进行内容带货。问题来了，新辟的电商领域，在抖音的营收版图中占据着怎样的位置？一系列多元化变现动作下，抖音的电商之路又能走多远？

　　2019内容创作年度报告显示，截至2018年12月，抖音月活规模达到4.26亿，在短视频APP中成功登顶。而极光大数据表明，抖音用户中，高达60.7%的用户年龄分布在20至29岁之间。海量的年轻群体，意味着极佳的流量转化。“OMG”“Amazing”“买它”，凭借着洗脑式的营销，美妆达人李佳琦蹿红抖音，2个月吸粉1300万。巨大的流量还导流到李佳琦的淘宝店，在2018年双十一当晚带来惊人的6700万销量。但对其他抖音达人们来说，匮乏的变现路径的抖音还不够有想象空间。于是，2018年年初，抖音添加淘宝链接。起初，淘宝链接只在顶级红人的页面上存在，不仅数量极少，还很少对产品进行露出推广。

　　“试水”一段时间后，同年10月，抖音悄悄放开了淘宝店推广链接。对此，有分析认为，淘宝具备浓厚的直播变现氛围，对于红人开店以及粉丝购买而言，门槛最低、路径最短最高效。抖音开始充当淘宝的新导流入口，定下收取5%交易佣金的规则。但抖音似乎并不打算只“押注”淘宝，4月15日，其与京东达成合作，在618购物节把京东购物车接入平台。某种程度上，抖音已逐渐成为电商们的带货新宠，不过这并没有影响其追逐“自建电商平台实现变现”的梦想。也是2018年年初，抖音着手打造自有的电商平台“精选好物联盟”，为平台达人移除购物车开通的粉丝数门槛，鼓励他们在抖音账号中新增商品。到了5月，达人主页上线自有店铺入口，用户可随时进入达人的个人店铺购物。

　　7个月后，抖音购物车功能正式开放申请，申请账号的平台粉丝门槛调低至8000；并公布十家购物车运营服务商，在达人包装和品牌营销等方面为客户提供细致化服务。除此之外，抖音还模仿“前辈”淘宝，在APP开放电商入口，用户可在抖音上直接跳转到今日头条的“放心购”页面下单购物。

　　翻了年，抖音再发力，使出“新招”新增电商小程序入口，省去跳转链接的繁琐。有消息指出，抖音在搜索栏增加了“商品”类目，通过小程序接入，进入商品库的全部商品将被同步至站内搜索引擎，用户通过搜索关键词就可以获取商品的信息链接。招数频出，抖音不甘依附淘宝做导流工具的决心显而易见。

　　可惜的是，现实并不如想象般美好：截至发稿，抖音视频下的“看一看”大多都跳转至淘宝，其开放的电商入口，也因有商家利用该入口售假，最终下线败北。而在抖音上卖大码女装的袁剑告诉记者，尽管抖音的巨大流量池让其店铺在两周内涨粉50多万，但抖音购物车对他并不够有吸引力，“用户在抖音上关注我们，在淘宝店上完成交易，拿我们店铺来说，无论是涨粉和成交率都得到了可观的增长。但若是只把交易链接放在抖音上，我认为风险太大了，毕竟它不是一个专门做电商的平台，流失用户的可能性很大。”

　　像袁剑这样对平台购物车不够放心，只是单纯地把抖音当做导流工具的抖音主并不在少数。之所以如此，很大程度源于抖音购物车上的产品，往往给人以质量参差不齐的印象。

　　5月27日，一篇有关“抖音天价烤虾”的文章登上热搜。根据“天价烤虾”当事人的描述，其当时通过“放心购鲁班”系统购买，却发现是三无商品，销售价格还是其他电商平台普遍售价的四倍。据了解，在该系统中，买家通过广告进入购买页面，在填完个人信息页后，不会出现付款页，而是直接收到短信提醒，需要货到付款这也就是被业内人士称作是单页电商的模式，区别于淘宝、京东等主流平台电商。

　　“放心购鲁班”是字节跳动在电商领域的重要布局，主要运作方式就是将某单个商品做成爆品，由平台给精准人群推送相关广告引流，根据点击、展现和下单量向商家收取广告费用，即利用头条系产品流量直接变现。1月16日，抖音正式接入今日头条的放心购平台。如今，抖音内部把不需要跳转淘宝链接，直接在平台交易的购物车业务都称为“放心购”，其中两条产品线”、“放心购鲁班”实行不同的抽成模式，前者收取10%-20%佣金，后者则有根据点击、展现、下单量三种扣费方式。

　　抽成模式不同，也导致了占据页面的流量不同。据抖音运营人员透露，放心购的入口、自媒体文章页和鲁班占电商总流量的比例大约为10%、15%、75%。这也就不难理解为何抖音会特推“天价烤虾”这一类的电商广告。然而，特推的背后，问题重重。正如上述事主亲身经历，许多消费者是先付款签收，拆封后才发现商品有问题，很多人会因为找不到订单页面、手续麻烦而选择“花钱买一个教训”，不退货也不退款。

　　成本低、售价高，造就极高的毛利，不在意回头客的小商家们赚得盆满钵满，平台抖音却吃着苦果，在用户心中留下偏低的信任感。值得一提的是，抖音有颗想做电商的心，却没有对应的行动力，迟迟未建起供应链，本质上依然只是流量导流工具。

　　在电子商务研究中心主任曹磊看来，短视频做电商有一定的前景，“就像小红书、宝宝树一样，都是从做社区开始然后转而投向电商。你有用户有流量，用户有需求，就可以通过做电商来进行流量变现。”但是他指出，短视频电商要成为淘宝、京东的竞争对手，目前可行性不大，且短视频自建电商难度很大，“先是要用户的习惯转变，让用户在短视频平台里面买东西需要一个过程。另外，做电商并不是简单搭建好平台，有商家入驻开店就可以了，平台还需要跟进治理体系、消费者权益保障体系、金融、支付、物流以及监管体系的建设。”

　　1、中投投资咨询网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请联系，我们将及时沟通与处理。

　　2、凡本网注明来源：***(非中投投资咨询网)的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，不对您构成任何投资建议，用户应基于自己的独立判断，自行决定相关投资并承担相应风险。

　　2016年之后，在去产能、外需复苏、供给侧结构性改革的背景下，我国经济有一轮明显强劲的复苏。在2017年初，这一轮复苏达到了周期性顶部，名义GDP增速达到11.7%。...[详细]

　　娱乐产业作为21世纪世界各国竞相发展的战略性产业，作为提升国家“软实力”的重要途径，不断受到各国的高度重视。在许多国家，娱乐产业俨然已成为...[详细]

　　近年来，在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，呈现出较快的发展态势，体育产业加规模不断扩大，体育消费明...[详细]

　　作为中国经济的新亮点，大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业。2016年我国大健康产业规模达到5.61万亿元，到2020年国内大健康产业的产值规模有望占到GDP的...[详细]

　　“智慧城市”概念来自于IBM实验室。2008年11月，在纽约召开的外国关系理事会上，IBM提出了“智慧的地球”这一理念，进而引发了智慧城市...[详细]

　　我国大健康产业由医疗性健康服务和非医疗性健康服务两大部分构成，已形成了四个基本产业群体：以医疗服务机构为主体的医疗产业，以药品、医疗器械以及其他医...[详细]

　　我国经济正处于转型升级阶段，粗放式的资源驱动难以为继，新材料作为战略新兴产业中最为重要的一极，是“基础的基础”，是其他六大战略新兴产业蓬...[详细]

　　文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大而成为21世纪经济社会发展中最具活力的新兴产业。 当前，中国的旅游业正...[详细]

　　大数据是万物的数字刻画，以及对万物普遍联系的全面记录。更简洁的说，大数据是万物及万物“普遍联系”的全景式记录。而互联网、物联网是数据采集...[详细]

　　618购物狂欢节将至，买家与卖家双双摩拳擦掌准备“迎战”，抖音的电商却收小了声量。 比起一众电商平台铺天盖地的活动与宣传，只推出“...[详细]

　　Forever 21退出中国的消息还没多久，紧接着就传来了美国总公司寻求破产保护的噩耗。这家快时尚巨头的命运，让整个行业的困与惑被彻底摊到了大众眼前。 ...[详细]

　　最近，中国著名的网红咖啡店瑞幸咖啡成功实现上市，这家成立一年多的网红企业在短时间内突击上市，让人不禁感叹如今网红的力量。那么，既然咖啡网红可以上市...[详细]

　　“快时尚”，一边溃败，一边崛起 正当人们在优衣库疯抢Kaws联名UT之时，位于上海南京东路的Forever 21旗舰店正面临倒闭。就在前不久...[详细]

　　近段时间，新零售退潮论调悄然兴起，行业内部分人认为新零售疯狂的时代已经成为过去时。也不知道何时刮起来的风，“新零售风口已过”、“新零...[详细]

　　从未停止过给自己做“加法”的脚步，继鲜食之后，生鲜品也上了便利店的小黑板。而在探索社区生鲜便利店的路上，北京这座城市显得格外积极。早在20...[详细]

　　潮玩机器人商店遍布各大商圈，大妈也来争抢kaws优衣库联名款。从市场大潮看，潮玩文化正在迅速崛起。但在许多资深玩家心中，它正在“死”去。 &n...[详细]

　　“舍命狂奔”的盒马鲜生，突然失重了。 5月31日，盒马开业三年来首次关店。盒马方面解释称，“做零售没有百分之百的事情，差的...[详细]

　　盒马变了，小象撤了，京东彷徨了。仿佛一夜之间，新零售变天了。 2019年上半年，一路巨头加持、夺命狂奔的生鲜新零售，一头扎进了深水区。就像...[详细]

　　面对电子烟，资本与创业者疯狂涌入，大众跟风追捧着也批判担忧着。 继单车乱局之后，国内创投圈自2018年开始进入“万烟大战”。但细...[详细]

　　·2019-2023年中国新零售行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　·2019-2023年中国母婴行业深度调研及投资前景预测报告（上中下卷）

　　·2019-2023年中国零售行业发展现状及投资前景预测报告（精华版）

　　·Analysis and Investment Consulting Report on Xinjiang Retail Industry，2018-2022...

　　·Analysis and Investment Consulting Report on China Retailing Industry ,2018-2022

　　7月1日起，我国新一轮3000亿元规模的降费就要正式落地。《经济参考报》记者从业内获悉，中央部门和地方...

　　6月11日，作为上海首批人工智能试点应用场景之一的长阳创谷“人工智能应用试点园区”正式揭牌...

　　科创板还未出炉，科创基金已经火热爆棚。数据显示，科创基金的火爆撑起了4、5两个月份的基金发行。一边...

　　近日消息，成都知识视觉科技有限公司宣布完成千万级融资，由长润资本旗下深圳市长润冰轮智能制造产业投...

　　风来的时候,你必须已做好起飞的准备 奶粉安全依然是不可逾越的政策红线日,黑龙江省...

　　据CNBC报道，华为发言人表示，华为可折叠手机Mate X将推迟至9月推出，以便进行更多测试。他说，华为正在...

　　2020-2024年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告(共四卷)

　　2020-2024年中国跨境电商市场深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　2020-2024年中国远程医疗行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

　　更多

　　详细

　　·【中投读统计】GDP——诺贝尔经济学奖获得者保罗萨缪尔森称之为“20世纪最伟大的发明之一”

转载请注明出处。