原标题：曾经比肩苹果，如今连淘宝店都开不下去，这个手机巨头留下一个血的教训！

　　年末将至，每个人都在翘首期盼新一年的到来，或兴奋或期待。不过这几日对于HTC的员工来说，可能并不怎么好过。因为，他们将面临着被裁员的命运。

　　据媒体报道，HTC将进行新一轮裁员，以确保VIVE与手机事业在未来有更好的发展。

　　事实上，近一年来，关于HTC的新闻尽是一些令人慨叹的消息。今年5月，HTC关闭了HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。连旗舰店都关闭了，可见HTC凋零成什么样子。

　　今年9月，HTC董事长王雪红不再担任CEO，CEO职位由前Orange高管Yves Maitres。Maitres在活动上表示，HTC已经停止了在智能手机领域的硬件创新。

　　其实在8年前，HTC堪称智能手机霸主，全球智能机份额一度达到11%，市值达到338亿美元，当时是苹果公司强有力的竞争对手。

　　但是近几年，它挣扎在亏损的边缘，市值暴跌至15亿美元。如今还宣布停止手机硬件研发，呈现出一副越来越衰落的面貌。

　　成立之初，HTC主要承包了Windows CE系统的掌上电脑的代工，但是没有多大水花，籍籍无名。

　　直到有一次，HTC与康柏合作生产了掌上电脑IPAQ。这款掌上电脑被吉尼斯纪录评为功能最强PDA，在全球得到热销。

　　这下微软就注意到了HTC这个无名小辈。这个初出茅庐的台湾代工厂还是有两把刷子的呀！微软这样想着，把订单交给了HTC。

　　HTC也不负所望，生产出来的全球第一台搭载Windows mobile的Pocket PC广受欢迎，迅速抢夺美国市场，销量攀升。HTC由此声名大噪。

　　后来，代工厂的利润持续走低，HTC决定进行转型，自我革命——既然代工这条路走不通了，那只能走自主品牌建设的道路了。在这条路上，谷歌成为了HTC的第二个贵人。

　　当时是2007年，在遥远的美国，乔布斯手握第一代iPhone，宣布人类在这一刻重新定义了手机。

　　没错，智能手机的风吹起来了。HTC敏感嗅到了这一股风潮，便决定做智能手机。

　　刚好此时，谷歌正在为安卓系统积蓄力量。它组建了开放手机联盟，旨在削减移动设备的开发和推广成本。而联盟名单里，就有HTC的名字。

　　这在当时可以算是轰动世界的大事，HTC是第一个能与iPhone抗衡的安卓系统手机品牌。

　　凭借这一先发优势，HTC一路披荆斩棘，它其后推出的多款智能手机都大受欢迎。

　　2010年，HTC的手机出货量达到了2460 万部。且它的市场份额，仅次于苹果公司。

　　“如果未来手机厂商只剩下两家，HTC一定是其中一家。”王雪红骄傲地说道。那个时候她还不知道，顶峰后面，就是悬崖。

　　第一家是苹果。2010年，苹果起诉HTC，称HTC的产品侵犯了iPhone相关的20项专利。自此，长达2年的专利战，便轰轰烈烈地拉开了序幕。

　　2011年，美国国际贸易委员会判定HTC侵犯了iPhone的相关专利，并向其发布了禁售令。这一禁售令严重影响了HTC在北美市场的销售。

　　有数据显示，2011年，HTC在北美的市占率达到了24%，超越了苹果公司。但是在2012年，HTC的市占率就暴跌至6.2%。

　　这一场专利战让HTC失去了北美市场的姓名。自此之后，HTC也没有再翻身。

　　而第二家对HTC造成致命打击的，是诺基亚。诺基亚发现专利一事可以扼住HTC的咽喉，便也开始打起了专利官司。

　　2013年到2014年，HTC接连在荷兰、英国等地遭到了禁售令的处罚。这一事实让HTC的欧洲市场份额大幅度减少。

　　因为囿于专利诉讼官司，HTC不得不花费了大量的时间和精力。这不仅让HTC付出了巨额赔偿金，还让它失去了大部分的海外市场，可以说是“赔了夫人又折兵”。

　　比如HTC在2010年推出的新旗舰Desire S，风评就不是很好。大量消费者投诉这部手机时常出现死机、崩溃、自动重启的情况。但HTC却对此不闻不问。

　　2013年，HTC推出了M7，也存在着良品率不佳，摄像头像素太差等问题。

　　更致命的是，大陆消费者发现国行版的M7的质量明显低于海外版的M7——金属一体后盖变成了三段式开合后盖、机身厚度超过海外版，电源键工艺粗糙……

　　这样的区别对待，让大陆的消费者十分愤怒。再加上这几年华为、小米、OPPO、vivo等手机厂商的崛起，HTC便也慢慢失去了中国大陆市场。

　　大伤元气的专利战、越来越跟不上时代的手机产品……各种因素叠加，让HTC的日子越来越不好过。

　　2016年，HTC营收为781.6亿新台币，同比下滑35%，是11年来最差的成绩。2017年，HTC手机的全球市场份额只有0.68%，可以说是微不足道。

　　很多人都分析过HTC衰落的原因。其中一个普遍的共识就是，HTC因为代工基因太过强大，所以一直没有建立起自己的核心竞争力，即“护城河”。

　　的确，HTC为什么总是被专利官司缠上，就是因为它没有足够的研发实力去申请属于自己的专利。如此这般，它只能做拿来主义，直接将他人之物占为己有。这自然就会引来官司。

　　其次，HTC推出的产品之所以越来越不受欢迎，一方面是因为它不够体察“民情”，另一方面也因为它没有建立起技术壁垒，实力不足。

　　所谓的“护城河”，是指一家企业的核心优势。正是因为有了这个优势，这家企业才能脱颖而出，其他企业才不能越过雷池一步。

　　比如苹果和三星，就是在技术上建起了护城河，其他手机厂商很难在这个方面超越它们。

　　比如优衣库，在产品的性价比方面建起了护城河，你很难在其他地方也买到如此价格合适质量优质的衣服。

　　而HTC，似乎并没有建立起足够宽阔、深邃的护城河，所以生命力才尤为脆弱。任何企业，如果没有自己的核心竞争力，纵使鲜花着锦烈火烹油，也会走向寒冬。返回搜狐，查看更多

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