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　　谁说买玩具的都是小朋友？当你走进商场，或许会在一些地方发现二三十岁的年轻人们依然像儿时一样盯着心仪的玩具走不动路。而这些被称为“潮流玩具”的小玩意，的确瞄准了这些客户群体，并且正在以线上线下的盲盒、扭蛋多种形式掏空年轻人们的钱包。

　　盲盒，顾名思义就是一个你看不见其中包含物品的盒子，而盒中通常是多个相同主题或同一系列的产品。这种起源于日本的形式如今正在被越来越多的商家采纳，毕竟消费者买到心仪的特定一个，只能选择：1.依靠自己的手气，2.尽可能多买增加概率。

　　时下最最流行的盲盒无外乎潮玩，与普通的动漫手办不同，通常角色固定但造型不一的潮玩天然就与盲盒这个形式更加契合。2016年，由于泡泡玛特（POP MART）的积极推动与营销，盲盒终于大规模出现在了国内大众的视野中。

　　这就是典型的盲盒营销：高频率的产品发布不断为消费者带来新鲜感，在正式发布前进行精心的线上宣传策划来造势预热，而每个系列中都存在的隐藏款激起了人的收集本能。时不时的大杀器限量发售则是抓住了饥饿营销的要义，使它们的价格随之不断水涨船高，将本来市售几十最多上百元价格的潮玩一路冲击到上千元。

　　当然盲盒营销如今不仅仅停留在玩具界，许多品牌选择尝试这一形式来为自己的活动造势以获得更大的声量。此前旺旺与天猫合作的国潮来了活动中，曾推出了56个民族盲盒，激发了一些消费者的收集癖。

　　除了近两年大火的盲盒，还有一个颇受喜爱的玩具营销形式扭蛋。它与盲盒的区别除了物品放在蛋中还是盒中以外，往往在所占空间上也存在着很大差别。盲盒相对小巧，而扭蛋机则需要更多地方来满足在心仪的扭蛋机前投币过后轻轻一扭，最终收获一个透明塑料球的仪式感。

　　作为将扭蛋发扬光大的日本人，此前就曾搞了一个大动作。结束日本之旅的游客们在离开前口袋里常常会剩下一些硬币，却又无法兑换成本国货币。日本玩具商Takaratomy-arts与Happinet在看到这个商机后，在东京成田机场的航站楼放置了合计三百余台扭蛋机，并在随后继续增加。在浩浩荡荡的扭蛋机长龙前，想不消费都难。

　　这些扭蛋机上还用九国语言写着“不知为什么，在日本长年爆卖”的宣传语，这条广告可不只是自吹自擂，据了解，此处的每台扭蛋机的平均销售额是全国其他商业设施内同样设备的三倍。

　　当然，如今随着数字时代的到来与物流的发达，扭蛋机也在走向线上。例如国内就有一款叫“蛋趣”的APP，可以实现在线扭蛋随后快递上门的模式，还涉及了一部分“扭蛋圈”同好们的社交功能。

　　无论盲盒还是扭蛋都已不是什么新鲜事物，但当其中包裹的内容与潮流挂钩，玩法又被互联网赋能后，一切都变得不一样了。

　　盘石营销云正在利用盘石成熟先进的基础设施服务、大数据分析能力以及人工智能技术为企业提供全方位的智能+营销服务，打通企业与用户的关系数据，提供分析自动化、业务流程洞察、驱动客户互动，并支持企业外部自有渠道营销的云平台。

　　潮玩正在被年轻人追捧，不仅告诉市场要了解年轻人喜欢什么，也要了解他们喜欢怎么玩。在数字营销时代，抓住年轻人。

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