近日，中央电视台对外宣布2018年俄罗斯世界杯的版权不再对外分销。央视电视大屏及旗下的网络平台、客户端等渠道成为全国观众收看世界杯比赛的唯一选择。央视一家独揽世界最顶级的足球赛事IP资源不再分销意味着腾讯、PP体育、新浪、搜狐等国内专业门户网站、平台在2018年体育赛事大年的竞争中缺少了优势。

　　像新浪、腾讯这些没有获得世界杯赛事直播版权的新媒体及门户网站真的就要“束手就擒”了吗？在大多数人看来，答案是肯定的，毕竟全球最吸引观众眼球的足球赛事花落央视，徒留多家媒体望洋兴叹。想要借势赛事大年实现品牌输出、影响力快人一步的新浪却独辟蹊径，亮出了自己的世界杯“杀手锏”，将聚焦在赛场之外的世界杯主题营销。

　　3月29日下午，新浪在北京总部举办了体育产业论坛，与品牌方、媒体合作伙伴以及网络合作伙伴共同探讨体育产业发展的前景，以及体育营销的新玩法。新浪首席运营官兼总裁杜红代表主办方，分享了体育产业新时代，在用户认知和消费全面升级的趋势下，如何通过专业、有趣的内容与开放的合作理念，构建更原生的体育营销场景和强大的体育智能媒体平台。此外，杜红还宣布娱乐明星李易峰将担任“新浪世界杯首席星闻官”。

　　杜红表示，区别于普通的广告代言，李易峰作为世界杯首席新闻官意味着他要在比赛的前、中、后全阶段作为一个超级球迷，和其他普通球迷一起去体验在观赛期间的紧张刺激，去看进球的时候欢畅淋漓，同时在赛前跟大家分享，在赛后分享体育给我们带来的快乐。

　　杜红在演讲中表示，从1998年以体育报道起家，到论坛，再到体育频道，今天的新浪在体育方面横跨新浪和微博两大平台，除了专业的赛事报道还给用户提供多种体育服务。整个体育产业的升级，让体育媒体、体育从业人员，以及大量体育用户步入新的时代。

　　新浪体育网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示，新浪作为智能媒体平台，进行线上线下相融合，打造自主IP为更多的体育用户带来更好的体验和服务。目前，新浪已经打造了多个自主赛事IP，如3×3黄金联赛、5×5足金联赛等。此外，新浪还连接客户服务与用户需求，开展众多跨界和破界组合为合作伙伴赋能。

　　谈到世界杯新浪体育会有哪些大动作时，魏江雷表示，二十年前新浪就参与足球报道，可以在新浪的PC网页、手机新浪网体育频道、新闻客户端体育频道，观看到各类赛事视频、专业点评和众多衍生节目。

　　魏江雷透露，新浪体育将更加重在用户体验，让观众感受不一样的世界杯。魏江雷表示，新浪最重要的资源便是达到亿级的微博、网站用户。新浪将以用户为核心，打造更多趣味性的节目包括微博的换肤，支持国家队的批国旗，与世界杯相关的表情等，魏江雷还透露，新浪将与其他公司合作，开出高达百万奖金的竞猜游戏。同时，为给所有关注世界杯的爱好者第一时间、第一现场带来俄罗斯世界杯的一手资料，新浪在莫斯科、圣彼得堡的演播室将有四十余位记者、编辑及视频人员输出超过十档世界杯专属节目，让观众360度了解世界杯。

　　体育用户规模的持续增长、体育媒体队伍的壮大，以及体育产业产值飙升，都印证了用户需求正在发生变化。杜红认为，“体育产业迎来了用户的认知升级和消费升级，认知升级意味着用户不只将体育看作是一项爱好，而将其看作一种健康的生活方式和良好的社交体验。而消费升级将直接拉动体育产业的消费升级，用户逐渐开始愿意为更好的内容、产品和服务付费。”

　　在体育用户认知升级和消费升级的大背景下，新浪在体育领域的专业赛事报道一路前进，背后推动新浪不断成长、变得更好的原因是，体育行业对于媒体传播、内容服务越来越重视。杜红认为，新浪和众多合作伙伴搭建开放的体育智能媒体平台，将实现更专业的赛事报道、更丰富的媒体形式和更广泛的传播，为用户带来更好的专业报道观赛体验。

　　新浪移动内容运营总经理丛松表示，以2018年世界杯为契机，和大家建立一种新的、更加融合的、共赢的合作模式，这是我们的期望，也是我们的合作目标。

　　以2018世界杯为契机，推出“智能线索”、“数据库”两大创新功能，以及“圈子”等社群功能，力争打造一个重度参与的全景世界杯。 丛松表示，新浪新闻客户端和手机新浪网每月可覆盖3.9亿的移动端活跃用户，同时新浪也将上市世界杯频道，这对于群众的覆盖量将进一步提升。

　　当体育遇上娱乐，跨界的背后意味着体育不再仅仅是赛事报道，而是代表着一种文化。就在论坛现场，杜红宣布李易峰将担任新浪世界杯首席星闻官。她强调，李易峰担任首席星闻官，不是单纯的明星代言，而是作为一个超级球迷，在赛前、赛中、赛后与所有球迷共同体验赛事的刺激，分享快乐。

　　新浪从1998年世界杯开始，经历了体育营销这些年的发展，每次体育赛事新浪都希望体育营销能更深入一些。2018年新浪将顺着用户消费旅程和体验搭建一个原生的体育营销场景，而不仅仅是内容的植入。通过原生体育营销场景的创新模式，新浪让体育和品牌的营销价值得到有效提升，也让更多的用户完成从“知道”、“了解”到“购买”的旅程。新浪移动商业运营总经理姜安琦认为，世界杯不仅是球迷的狂欢节，更是一个以世界杯为话题的超级社群。针对原生体育营销场景，新浪带来3个核心商业产品：超级卡、超级页、超级直播，此外，还将联合众多微博KOL打造超级线，在体育大环境非常好的情况下，杜红希望新浪和媒体、厂商、营销等领域合作伙伴，共同实现用户体验以及营销价值的再一次升级。

　　，如何把握体育产业发展的好机会？我国体育产业的发展现状是怎样的？体育产业赛事IP打造与商业模式构建有哪些？如何打造一个被大家津津乐道的体育产业链条？为什么我的体育赛事、体育培训赚钱有点难？如何获得融资？赛事如何获得赞助？体育赛事的商业开发的途径有哪些？第二期体育产业实战高端闭门研讨会在成都告诉您答案，这将是深入了解体育产业最有价值的一堂课。课程报名联系：肖老师：（微信同号）详细报名与咨询请加微信：肖老师

转载请注明出处。