如果以后在网上看中超要收钱，你愿不愿意付？这是在乐视以27亿元拿下中超的网络直播版权后，各大门户网站随处可见的一项民意调查。如今本赛季的中超联赛已经结束一个多月了，愿意付费看比赛的球迷也是屈指可数。不仅如此，腾讯的NBA，新英体育的英超联赛也都一样。对于习惯了在央视等电视平台上收看体育比赛的中国观众来说，看比赛还要给钱似乎不是一件可以接受的事情。

　　在我国，体育一直都带有很强的社会服务色彩，而央视体育频道承担了过去几十年大部分的媒体传播任务。作为一个全国性体育媒体，平台优势是其最强大的武器。中国的民众已经在体育的免费时代生活了太长时间，在他们的脑海里完全没有为体育内容付费的意识。一下子要将付费的意识植入进去，确实很难。

　　但不可否认的是，如今体育的全球化、市场化潜移默化地让游戏规则发生了改变。对于一项赛事IP，发展到一定阶段，争取最大的市场价值就会成为核心任务。在巨大的市场压力下，针对体育内容收费的种子也开始在中国这片土地上生根发芽。在国内，英超、NBA等具备巨大市场价值的赛事IP都在朝这个方向发展。虽然目前付费看比赛的人还不多，但足以说明，体育的免费时代正在离我们远去。

　　其实很多细心的体育迷们可以明显感觉到，现在我们能在央视看到的欧洲足球联赛越来越少，中超的直播场次也开始萎缩。与之对应的，腾讯、PPTV、新英体育等新媒体开始掌握一部分话语权。从市场的角度来说，有竞争才能让利益最大化。

　　水涨船高的媒体版权费倒逼版权持有者开始寻求新的发展道路。于是我们看到新英体育通过几年的摸索，形成了收费加免费的营销模式。而腾讯为NBA推出的体育会员从目前来看也颇为成功。这也印证了一个道理，只要是好的内容，观众也并不排斥自掏腰包。笔者身边就有不少朋友自己花钱买了整个赛季的英超联赛和NBA的直播会员资格，在他们眼里，一年在这上面花个几百一千的，并不是一件很难接受的事情。

　　有了第一批吃螃蟹的人，随之而来就会有第二批、第三批乃至更多的人。不仅如此，如今这些赛事IP供应商的心思不仅仅花在抢购版权，更注重用户的体验舒适度，比如一些诸如体育用品折扣、品牌赛事门票和参赛资格等附加的服务。在新媒体平台逐渐掌握市场话语权的发展趋势下，花钱看比赛的时代终究会彻底取代免费时代，对于中国的体育迷来说，这只是时间迟早的问题。

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