今年天猫“双十一”期间，阿里体育自营店铺数据显示，女性在购买体育用品总量方面，比2017年提高了10个百分点，占到当日购买体育用品人口总数的43%。女性已成为体育消费市场中最强劲的增量，并逐渐掌握线年，彪马为开拓女性用户市场，聘请流行歌手蕾哈娜担任品牌设计师。蕾哈娜帮助彪马成功打开女性市场，为其提供了7%的增长率，彪马年销售额从30亿欧元直接迈入40亿欧元大关。

　　被抑制和冷落的市场正在爆发随着女性社会和经济地位的提高，女性已经成为全球经济中一支不可忽视的力量。在中国，“她经济”的崛起在深刻影响和改变着各个行业的设计、生产、销售以及市场走向和消费取向。在体育产业，“她经济”是当下体育消费市场最强劲的增量。

　　这个巨大的消费群体在过去没有引起足够的重视，是因为女性不准从事体育运动曾被古希腊人以法典的形式确立下来。从公元前776年到公元393年，古希腊女性不仅不能参加每4年一届的古代奥林匹克运动会，连观看比赛的权利都没有（未婚女子除外），违者，将被处以极刑。

　　2007年，中国女经济学家史清琪首度提出“女性经济”（她经济）的概念，到2014年前后，体育市场迎来首波“女性专属装备”设计热潮，体育装备制造商态度的转变，可以总结为建立在女性社会地位得到了极大提高的基础上。

　　作为全球最大的市场，中国女性消费者因其社会和经济地位成为当之无愧的消费主角。

　　女性消费的强大购买力在2018年天猫“双十一”期间体现的淋漓尽致。阿里体育自营店铺数据显示，女性在购买体育用品方面的总量，比2017年提高了10个百分点，占到当日购买体育用品人口总数的43%。双十一当日，阿里体育自营店的销售总额达到了2.94亿元。

　　“她经济”可能影响的体育产业《2017中国女性消费调查报告》显示，经济独立的中国女性，41.3%的人群会将个人财产首先用于购买服装鞋包，36.3%的人群则把美容护肤作为个人支出首选。来自唯品会、京东等电商平台的大数据支持了这一结论。

　　2017年，超过35万女性在年度内购买了12只以上的包；超过300万女性在年度内购买了5支以上的口红。新加坡《联合早报》在今年3月妇女节期间针对中国女性消费市场做的调查显示，排在女性消费品前10位的依次是：鞋服、女包、内衣、饰品、化妆品、美食、居家百货、运动用品、智能数码。在这份报告中，可以明显看出，运动用品类的支出，名列倒数第二。不过，这也意味着还有很大的市场空间。

　　“女子力觉醒”成为2018年女性消费新趋势在笔者采访的10位长期从事健身运动的女性中，8位表示，健身目的是为了拥有更好身材，提升外表形象；1位表示是出于健康考虑；还有1位表示健身是为了减压。不管最终目的如何，运动越来越受到女性的青睐。

　　财报显示，截至2018年1月28日，Lululemon销售额同比大涨18%至9.29亿美元。2017财年全年，Lululemon销售额同比大涨13%至26亿美元，可比销售额增长7%，直营零售渠道销售收入同比增幅达27%，毛利润同比上涨17%至14亿美元，营业利润则增长8%至4.56亿美元。收益和销售额均高于华尔街预期，财报发布后，公司股价一度上涨9%。市值首次突破100亿美元。

　　中国田径协会发布的《2017中国马拉松大数据分析报告》表明，从2014年到2017年女性跑者的比例基本呈上升趋势，女性跑者的数量和参赛频次都在显著提升。

　　对于赛事运营者、体育装备制造商甚至赞助商而言，这是一个明显的信号，表明女性生活方式和消费方式的结构性变化，会最终传导至消费支出中，与体育运动相关的支出比例将显著增加。继而引发市场增量，激发生厂商的热情，如此循环往复形成良性引导，吸引更多的女性深度参与运动，触达4.5万亿市场峰值。

　　出道即巅峰在“她经济”的赞扬声中也时而会出现不同观点，有人认为始于2014年前后的“女性专属装备”热潮，与其说是开发出了一片新蓝海，不如说是女性体育用品市场长期被忽略，在经年压制，一朝得到释放后迎来的“报复式井喷”。这种井喷，并不能意味着一定能诞生出一个庞大的市场，甚至极有可能是另一种的“出道即巅峰”。

　　和男性消费者注重运动装备的科技含量、专业性等不同的是，女性在购买体育用品装备时，更在乎直观感受。色彩、剪裁、面料的选择，比装备本身是否有助于运动体验更重要。

　　那些试图把未来市场重心放在女性市场的体育装备制造商也许打错了算盘，就像化妆品的制造商永远不会把男性当做主要营销对象一样。有些市场，具有天然的性别符号。更何况，女性所涉足的体育领域，原本就有限。

　　不过，也不能就此否认女性运动人群的消费力，无视“她经济”存在的既定事实。

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