随着优酷、咪咕和爱奇艺相继入局体育版权,加上此前体育版权双雄苏宁和腾讯,体育版权市场格局在2018年发生了改变,体育版权像视频网站行业一样迈进了巨头时代。显然,中小玩家受限于承压能力和变现能力,无法再入局,而高昂的版权费用让体育视频行业不得不走向巨头化。

　　在高昂的成本压力下,巨头对于成本压力的承受能力无疑更强,同时也因为拥有超长的产业链布局,让巨头的分摊成本和商业变现能力更强。早早布局体育的苏宁,拥有多产业布局的优势,也可以让背后的整个生态来分摊成本压力,最终通过叠加不同的商业模式来实现综合性盈利。

　　体育赛事版权价格近几年呈现井喷之势,腾讯与NBA签下5年5亿美元的大合同,以及中超5年80亿的天价版权合同都是版权价格高昂的标志性事件。不过随着资本的退潮以及乐视的倒下,头部体育版权格局慢慢趋于稳定,形成了苏宁——足球、腾讯——篮球的两大体育版权阵营。

　　尽管目前中国的体育版权格局趋于稳定,但实际上顶级的赛事版权价格并没有回落。从最头部和最商业化的两大联赛NBA与英超版权来看,下赛季开始苏宁将为英超三年版权支付7.21亿美元,而腾讯与NBA的五年合同将于2020年到期,无疑又会引起一番血雨腥风的版权争夺战。

　　超高的版权价格极大地提高了行业门槛,中小玩家很难再参与到体育版权运营中。这主要因为版权成本增长过快,让体育版权这门生意越来越难做。在高昂的版权成本面前,依靠会员付费和广告收入很难覆盖如此高昂的版权费用,中小玩家不可能承受3-5年周期内的持续性亏损。这让体育版权行业走向了巨头时代,就像曾经的视频网站一样,最终头部只剩下背靠BAT三巨头的优酷、腾讯和爱奇艺。

　　而国内各大商业巨头对体育版权也窥觑已久,优酷和咪咕两家借转播俄罗斯世界杯之机,进入体育版权领域,随后通过与苏宁达成战略合作,曲线进入足球版权领域,还纷纷签下了CBA的新赛季版权。在巨头纷纷抢滩体育版权后,爱奇艺也不甘人后,通过与新英体育达成合作,成立爱奇艺体育进军体育领域。

　　这让今年的体育版权市场发生了变化,由苏宁和腾讯两家稳固的竞争格局,变成了PP体育、腾讯体育、优酷、咪咕和爱奇艺体育五霸争雄的局面,而他们背后分别站着苏宁、腾讯、阿里、中国移动和百度五个巨头玩家。

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