【Wow之参评案例】“爸爸去哪儿”，只是英菲尼迪娱乐营销中的一部分-APP

　　ios消息推送 年新媒体营销论坛即将于本月25日举行。英菲尼 迪赞助“爸爸去哪儿”是评委们选评率较高的一个案例。虎嗅为此专 门约访了英菲尼迪市场营销及公关总监刘旭，就该案例以及英菲尼迪 更大的新媒体营销思路聊了一番。 在聊英菲尼迪之前，刘旭先说了下奢侈品行业消费者近些年发生的变 化：第一是年轻化（年龄），第二是科技化，第三是体验化。因为年轻 化才导致了产品科技化和消费体验化。年轻人的世界观和生活观更注 重体验，体验更值钱。每天去发微博的人或使用美图秀秀之类的编辑 软件的人，年龄不同，使用比例就不同。类似的，汽车消费者也在发 生这些变化。面对此变化，英菲尼迪在品牌上的策略是：以四个关键 词诠释产品，简称“4C”：Cutting-edge（求新）、Character（个性）、 Consonance（共鸣）与Connection（互联）。 一、当时篈PP 刘旭表示，英菲尼迪在中国市场的第一要务提高品牌知名度，电视作为最大众化的媒体，是英菲尼迪回避不了的一个传播通道。 在刘旭看来，是否选择赞助一档电视节目，他的标准是：第一，对方 是原创节目，还是引进节目。他显然对后者更有信心；第二，卫视的 实力，电视台的节目受众范围和消费力都是值得考虑的问题；第三， 有没有明星？什么样明星，这是一档节目号召力的重要指标；第四， 在以上几个因素的基础上，看节目内容形式到底是否适合汽车。汽车 类产品更适合进行动态植入，像综艺版《爸爸去哪儿》的外景较多， 双方就进行了合作。但后来的电影版取景模式对一款汽车而言就不太 适合了，所以没有植入。英菲尼迪产品定位的口号是“给自己和爱的 他们更多时间和空间”，而《爸爸去哪儿》这档节目包含了明星、家庭 与孩子娱乐这几个关键因素，双方气质吻合。 第一期播出后，刘旭立即意识到这节目要大火，那个周末马上召集团 队开会，在传统媒体、网站、线下配套投入宣传。最后的成果，刘旭 总结：可谓用较少的投入，收获了几个亿才能达到的媒体传播效果。 二、娱乐营销的更多玩法 1、对新媒体平台的划分 刘旭称，作为车企，他们最看重的新媒体有三种类型：首先是网络视 频，第二是移动互联网，手机和app（它和socialmedia 已经重合）， 第三是电商。电商是个宏观概念，对于汽车垂直类网站也可以归入电 商圈。 2、变着花样玩娱乐营销 在上述平台上，英菲尼迪的核心是“娱乐营销”战略。它具体到各平 台上，如此表现： 视频营销方面。2014 年初，“2014 英菲尼迪万人盛典”是娱乐营销的 重要组成部分。这场现场秀以不菲价格请来了KatyPerry 这样的当红 一线明星。而且，它的设计策划理念并非是一场纯线下的万人互动， 而从一开始，从活动设计和理念而起，都是为网络直播而生。除现场 上万人参与观看与互动外，还联系了优酷、腾讯和乐视三家视频网站 同步直播，同时尝试乐视的五屏联播。这场盛典原定要200 万的在线 观看量，实际上已经超过700 与视频网站自制节目合作。除了搜狐的《纸牌屋》，更早的先导案例，是与优酷《晓说》合作。《晓说》的片头有产品视频，正片播放时，有 带赞助 Logo 和经过处理的吐槽框，高晓松面前会摆个英菲尼迪车模，结尾会 有“敢爱语录”。这些品牌植入埋藏得很深，不会过于明显招致观众反 今年，英菲尼迪在电视综艺上会有更大的投入。除了与《爸爸去哪儿》将进一步合作外，英菲尼迪还有引进国外综艺节目的计划。名义上是 赞助，实际上是担当了出品人的角色。关于此间详情，刘旭方面目前 还不能透露更多。 移动互联方面。去年底开始做自己的app，1.0 是做个尝试，目前2.0 版将有一个重大改版。 社会化营销方面。英菲尼迪赞助了《纸牌屋》，但并没有做贴片。作为 一款重新塑造品牌的产品，需要打的是品牌知名度，不需要价格高昂 的10 秒贴片广告来完成。因此和搜狐谈的模式是，全流量覆盖——只 要是《纸牌屋》还在播，广告就一直在，这个广告会出现在PC 端第一 和pad 端倒数第一的位置。花了很少的钱，但拿到了特约赞助播出的 名头，这比贴片广告来得更划算。 三、娱乐营销：别“玩傻”，要“巧玩” 刘旭的两个建议是： 1、拿一分钱做到三分乃至五分的广告效果 大量砸钱未必是营销的王道。用较少的投入《爸爸去哪儿》收获几个 亿的媒体广告价值，并非孤例。它可能是未来新媒体娱乐营销的一个 大原则——花小钱，办大事。巧用新媒体“社会化营销”的杠杆，以 低成本来撬动更高价值的广告效果。 2、循序渐进，遍地开花 只有一种玩法迟早会玩腻，受众也会不再买账。因此从赞助综艺节目、 到视频网站合作、O2O 文艺演出，再到亲力亲为做综艺节目，企业可 以尝试多种方式、多种角度来做娱乐营销。 欢迎戳这里查看详情，欢迎点击投票和评论，没过瘾的，还可以购票 到虎嗅2014 新媒体营销深度分享会现场围更多案例剖析！3 月25 href=消息推送

　　【Wow之参评案例】“爸爸去哪儿”，只是英菲尼迪娱乐营销中的一部分APP

转载请注明出处。