慧聪家电网：2018年12月1日晚，由美的微晶冰箱独家冠名的2019爱奇艺尖叫之夜在北京工业大学奥林匹克体育馆盛大举行，张亮、佟大为、邓紫棋、邓伦、胡先煦、鞠婧祎、延禧攻略家族等娱乐圈半壁S级艺人亲临现场，星光璀璨。这又是一场专属于美的冰箱V菁荟会员的年终盛典，数千名V菁荟会员汇聚一堂，各个领域的“尝鲜达人”齐聚这一万人狂欢盛宴，上亿爱奇艺观众共同见证了这一“要尖叫，趁原鲜”的年终盛典。同时，美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明和美的冰箱中国区市场总监陈亚飞也向媒体解读了美的冰箱从用户角度出发的，对人群沟通和客户关系的探索。

　　尖叫之夜，星光璀璨。全亚洲众百位巨星偶像齐聚一堂，共同诠释了这一场“要尖叫，趁原鲜”的年度娱乐盛典。粉丝为各自喜爱的明星打call，为之尖叫，美的冰箱V菁荟数千名会员受邀到活动现场，享受这场文娱界的顶尖娱乐盛宴。

　　盛典中，第一个戏剧单元颁发的是“年度戏剧潜力艺人”，颁奖嘉宾张亮的经历似乎给这个奖项的定义做了一个很好的诠释。“不想做厨师的模特不是好演员”，近几年来张亮在不断地突破自己，从模特到演员，从丈夫到演员，包括2018年担任美的冰箱首席尝鲜官，他一直有着“敢为人鲜”，做“鲜行者”的人生态度。作为美的冰箱首席尝鲜官，张亮在现场跟粉丝分享了拍摄新剧感受的同时表示，已经把美的微晶冰箱推荐给不经常逛街或者买菜的朋友们，朋友们都认为美的微晶一周鲜冰箱非常实用。

　　美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明也出席当晚终极盛典，并揭晓多项综艺单元荣誉。获得荣誉的明星艺人们用“敢于尝鲜”“敢为人先”的人生态度获得高人气和高认可。正如曲向明先生颁发奖项时所说的那样，“美的冰箱作为全球智能冰箱的领军品牌，爱奇艺尖叫之夜和我们倡导的敢于尝鲜的“鲜行者”生活态度非常的吻合。”

　　2018年，对于美的微晶冰箱来说，是至关重要的一年，6月美的冰箱发布全新品牌定位并全球首发智能保鲜冰箱微晶系列全系列产品，9月上线全面升级的服务平台——V菁荟，这一高端会员俱乐部让行业看到了品牌对人群沟通和客户关系的探索。美的微晶冰箱携手爱奇艺尖叫之夜正是美的冰箱针对V菁荟会员打造的又一次专属圈层活动。

　　晚会中除了定制的美的微晶冰箱街舞秀和S级明星到场让观众尖叫不断，更有定制的三轮抽奖环节，数台价值不菲的美的微晶冰箱以及美的IH电饭煲、美的养生破壁机等豪礼福利一一送出。

　　伴随消费升级，单靠产品本身的特质吸引用户已经不够。在微晶冰箱上市后的第三个月，美的冰箱在今年9月份宣布为微晶用户专属打造的高端会员平台——V菁荟上线，致力于构筑高端用户“生活圈”，用圈层的概念提高品牌的粘性。会员人数在短时之间已突破数千，聚集了各界的精英，“坚持品质生活，活出鲜活人生”、“敢于尝鲜”是他们作为V菁荟“鲜行者”的共同标签。

　　美的冰箱中国区市场总监陈亚飞表示，这次尖叫之夜，是美的冰箱为V菁荟高端品质生活人群带来的一次年终嘉年华狂欢盛典。V菁荟作为美的微晶冰箱高端会员圈层的服务平台于今年9月正式上线，用户已购买美的微晶系列冰箱并通过“V菁荟”小程序注册认证，即可成为美的冰箱V菁荟尊贵会员。通过这个独家冠名爱奇艺尖叫之夜，我们努力为时代鲜行者提供一个高端会员圈层。

　　以用户为中心，从洞察需求到升级需求，V菁荟平台“体验+社交”的用户交互方式带领用户成为当仁不让的“鲜行者”，而联合不同的品牌，为会员打造专属高端活动，是V菁荟践行理念的方式。在2019爱奇艺尖叫之夜盛典开播前，三支V菁荟视频就已火爆网络，追求人格独立的知名作家苏岑、致力刷新艺术边界的朱敬一、敢拼敢闯的新锐漫画家牛轰轰作为V菁荟的“鲜行者”，纷纷发布“态度”视频为盛典打call，一帧一频尽显V菁荟会员敢于尝鲜、革新自我、追求鲜活人生的姿态。

　　陈亚飞进一步介绍，在美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典之外，美的冰箱希望用更多的方式把冰箱给人们带来的生活方式和生活态度传递给每一个人。为阿里，跟用户之间产生交互的内容会更多，同时美的会围绕冰箱本身做更多跟生活方式产生关联的内容。

　　打造高端圈层V菁荟，美的冰箱做的这件事与以往的营销活动有什么区别？曲向明解释到，美的冰箱目前是从用户的角度出发，关心他们的生活状态及真正的需求，并用用户的语言与其连接，这一点探索非常有意义。未来美的冰箱还会继续在这个角度探索，把消费群体细分，做有针对性的社区化的营销方式。“以前我们可能很多营销侧重于促销，现在更多的是如何能够跟消费者进行更深度的互动，产生更深刻的连接。这是未来不断探索推进方面。”曲向明说。

　　陈亚飞介绍,从6月12日至今，美的微晶冰箱共上市5款产品，均价一万二千元。在整体冰箱市场增速放缓的形势下，美的冰箱1-10月销量同比增幅20%，实现了大幅度高于行业的逆势增长，美的微晶冰箱上市四个月销量更是突破2万台。尤其今年国庆期间，微晶系列已占到美的冰箱总体销额的13%，北京等一线%以上，这一领“鲜”成绩正是市场和用户对于美的微晶冰箱的认可。未来，美的冰箱也必将伴随着消费者的体验迭代，延续产品+用户的核心诉求，引领行业的创新升级。

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