随着娱乐化时代的到来,越来越多的品牌开始选择娱乐营销。但是,相较于传统的冠名节目、口播、广告植入、明星代言人等营销形式,际恒锐智为三元食品策划的一场酸奶红毯秀似乎更有新意。

　　原来,在第19届上海国际电影节开幕当晚,3D动作奇幻巨制《封神传奇》剧组集体亮相。而在此次电影节上三元食品携手博纳影业,成为这次盛典的特别支持方,赞助了这次盛典上的所有酸奶。

　　在际恒锐智的策划下,三元食品以冰与火的概念贯穿电影节始终,布朗旎烧酸奶和冰岛式酸奶两款全新包装的酸奶搭配复古绅士装、可爱镂腰裙等cosplay男神女神和维京海盗形象惟妙惟肖,和李连杰、范冰冰、马云等名人大咖一道成为场上吸睛亮点。际恒锐智这一别出心裁的红毯秀将三元食品的酸奶与有着超高颜值和实力的明星联系在一起,充分展现出三元食品酸奶的特点。

　　以此为契机,际恒锐智帮助三元食品在微博掀起“明星之选”话题讨论,还吸引了明星自发参与发布相关微博。同时,际恒锐智邀请中国娱乐第一刊南都娱乐对此做了大篇幅平面报道,并且利用网络新闻、微博微信、论坛等媒体平台协同传播,形成庞大的传播矩阵。三元食品品牌曝光量因此大幅增加,宣传稿件获得1.5亿次阅读,当天微博热门话题榜第二。

　　除了走红毯之外,际恒锐智还结合传统的娱乐营销模式,让三元食品通过赞助《所以和黑粉结婚了》《封神传奇》等暑期档热门电影抢占话题优势,有效提升品牌知名度及影响力。

　　际恒锐智的娱乐营销,不仅仅局限于传统意义上的单纯宣传,而是更加关注整合效应,使明星效应发挥到极致。除此之外赞助盛典的成功举办,不仅为三元食品树立了良好的企业形象,还提供了一种娱乐营销内容化的新思路。

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